Generalidades De La Mercadotecnia

UIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

UAPA

TEMA I y II

Generalidades de la Mercadotecnia y El Ambiente de la Mercadotecnia

PRESENTADO POR:

Jennyfer Mejia Pereyra

MATRICULA: 12-2355

ASIGNATURA

Mercadotecnia I

FACILITADOR

Ysidro Cruz Eduardo

NAGUA, MARÍA TRINIDAD SÁNCHEZ

REPÚBLICA DOMINICANA

9 MARZO, 2013

GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA Y El AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

TABLA DE CONTENIDO

TEMA I PAG.

Introducción ………………………………………………………… iii

1. Generalidades de la mercadotecnia ………………………… 5

1.1 conceptualización de la mercadotecnia…………… 5

1.2 Naturaleza, importancia y alcance de la mercadotecnia…………………………………………………5

• Naturaleza de la mercadotecnia………………5

• Importancia de la mercadotecnia…………….6

• Alcance de la mercadotecnia……………………7

1.3 evolución histórica de la mercadotecnia como disciplina administrativa …………............................8

• evolución de la mercadotecnia ……………….8

1.4 El mercado su relación, necesidades, deseos, expectativas y demanda………………………………….9

1.5 Relación de la mercadotecnia con las ciencias sociales………………………………………………………… 10

TEMA II

2. El ambiente de la mercadotecnia …………………………..12

2.1 El dinamismo de la mercadotecnia………………. 13

2.2 Ambiente interno de la organización……………. 13

2.3 Ambiente externo de la organización…………….14

2.4 La mercadotecnia frente a la economía y los avances tecnológicos…………………………………………………14

2.5 El ambiente de la mercadotecnia en la Republica Dominicana……………………………………………………15

Conclusión …………………………………………………….18

INTRODUCCION

En este trabajo se tratan los temas sobre las generalidades de la mercadotecnia, conceptualización, evolución histórica en fin todo lo que se puede entender que es la mercadotecnia.

Se va a explicar su relación con lo que son las ciencias sociales, cuáles son sus necesidades, deseos, expectativas y cuál es su demanda.

También se explicara lo que es el ambiente de la mercadotecnia, como son internos y externos sus avances tecnológicos y en conclusión su ambiente en la Republica Dominicana.

TEMA I

Generalidades de la Mercadotecnia

1.1- Conceptualización de la mercadotecnia.

La mercadotecnia es una palabra que posee muchas definiciones y sin embargo, todas guardan un parecido entre si; podemos decir que la mercadotecnia "es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio".

Según la american marketing association (ama) la mercadotecnia es "el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, premiación y distribución de ideas, mercancías y técnicas para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales".

1.2-Naturaleza, importancia y alcance de la Mercadotecnia.

1. NATURALEZA DE LA MERCADOTECNIA

La humanidad ha pasado por diferentes formas de Organización político económica, una de ellas fue el feudalismo donde la gente tenía como principal a Al avizorar el hombre que podía intercambiar algunos productos por otros, lo llevo a especializarse en aquellos que podía producir en gran escala.

Sabía que la producción excedente la podía intercambiar por otra que necesitara. Así surge el intermediar ismo y el comercio en pequeña escala.

No existía el consumismo ni el mercado. Al pasar los años quienes hacían intercambio, para facilitarlo, se reunían en un lugar determinado, nace así el mercado.

El nacimiento de talleres artesanales y la utilización del vapor como energía aceleraron el desarrollo del mercado.

En el ámbito febril, los empresarios se preocuparon por producir en gran escala.

Incrementaron la producción en un nivel máximo, contratando supervisores y especializando labores, creando departamentos de control financiero y de producción.

El pensamiento de economistas, productores y supervisores, estaba en producir más y encontrar la mejor manera de distribuirlo.

El siglo XX ha sido un período constante de cambios en la estructura social del mundo.

Todas estas circunstancias han provocado el nacimiento de una nueva era económica; La economía del mercado, ésta presentó una actitud nueva hacia los mercados establecidos, dando importancia a actividades comerciales y realizando ciertas modificaciones en ellas.

Así surgió una Disciplina nueva, la MERCADOTECNIA; pronto esta actitud se expandió a todos los países.

2. IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA

En los Estados Unidos la mercadotecnia a tenido mucha influencia, cuando en los años 80 fue invadido por buenos productos extranjeros que satisfacían las necesidades de los habitantes, mejorando sus técnicas de mercadotecnia y de esa manera lograron entrar en el exigente mercado estadounidense, pero su éxito estuvo en que los productos satisfacían las necesidades, puesto que en los años 70 solo se encontraba un mercado netamente estadounidense y los productos extranjeros se encontraba solo en mercados pequeños.

Actualmente el marketing a tenido una gran importancia en Estados Unidos ya que a pesar de que Ford introdujo su modelo Taurus y revoluciono el mercado, los autos japoneses han sido aceptados por los estadounidenses de una manera factible.

En estos últimos años Estados Unidos importa más de los que produce, de esa manera ha creado un déficit financiero y comercial en el país.

En nuestra vida el mercadeo influye de gran manera

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