Gestión de la innovación ¿cómo es posible que Bayer siga disfrutando de la rentabilidad que genera la Aspirina?

CASO PRÁCTICO 2

ALUMNO: FRANCISCO JAVIER MULLO SOSA

DESARROLLO

Preguntas a resolver del caso:

• Teniendo en cuenta que las patentes presentan una vigencia limitada en el tiempo, ¿cómo es posible que Bayer siga disfrutando de la rentabilidad que genera la Aspirina?

Si bien es cierto, el trabajo de generar una patente es bastante complejo y demoroso, Bayer siguió todos los procesos requeridos para que la aspirina sea su producto estrella y que hasta le fecha le genere la rentabilidad necesaria, considerando que en ese proceso de patentar el producto hubo estrategias de marketing que lograron posicionar en la mente del consumidor en donde la efectividad de la aspirina cumplió con las expectativas y necesidades de los clientes.

Además de ello, hay que considerar que Bayer, es una empresa que siempre ha investigado en temas de salud, lo que permite que este producto y todos aquellos derivados de Bayer sean considerados como recetas médicas para curar los dolores de los clientes.

Finalmente, a mayor beneficio del cliente, mayor rentabilidad para la empresa dueña del producto

• ¿Qué consecuencias económicas y sociales trae consigo en el mercado, una alta concentración de patentes por una misma organización? Detallar posibles ventajas e inconvenientes tanto de Bayer como generadora de patentes, como de la competencia.

Después de analizar varias situaciones, considero que las consecuencias de que una empresa tenga una o varias patentes de sus productos médicos o cualquier otro tipo de producto, son muy positivas, ya que esto de alguna forma va a generar fuentes de empleo para la sociedad, por lo que el impacto es positivo, siempre y cuando el producto cumpla con el objetivo de satisfacer la necesidad de la demanda.

Quizá uno de los inconvenientes que puede enfrentar una organización que tiene patentadas sus marcas, es que exista posibles demandas legales por uso indebido de ciertos productos que aún la gente no ha registrado.

Es importante entender que, al patentar una marca, los dueños son aquellos que tienen todos los registros sin importar el daño o beneficio que este genere en el entorno.

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