Grafico estrategias Robotech

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Robotech es una empresa que se dedica a desarrollar dispositivos robóticos cualificados. Fundada en Singapur decide dar un giro total operacional a la transformación estratégica, especializándose en dispositivos robóticos para cirugía espinal y adquiriendo destrezas en instrumentos miniaturas, precisas y fuertes.

Los competidores lograron alcanzar a la tecnología de Robotech, y la crisis financiera en EE. UU. desató incertidumbre por lo que los contratos que tenían se volvieron poco beneficiosos. Viéndose presionada por el mercado y sus competidores, decidió centrarse en la cirugía asistida por robot, al darse cuenta de que la cirugía ortopédica exigía una precisión extrema, se enfocan en la cirugía espinal, un nuevo nicho de mercado ya que aún no se habían desarrollado. Debido al crecimiento de la población de adultos mayores, hubo un rápido aumento en la demanda de la cirugía ortopédica y la cirugía espinal era un nicho prometedor. En EE. UU. se realizaron 451.000 fusiones espinales en 2012 convirtiéndose en el quinto procedimiento más realizado, pocos grandes competidores dominaban el negocio de dispositivos espinales.  

Pero desarrollar esa tecnología no sería nada fácil, por lo que necesitaba ayuda con el software de los dispositivos e inversión para lograr el rendimiento que esperaban. Con el análisis de este caso se logrará observar a que mercado se puede enfrentar, alianzas importantes que pueda generar y crear acciones que deban incorporar para mejorar su capacidad, recursos y gestión para liderar el mercado.  

• Internos: La familia fundadora de la compañía con el objetivo de conseguir el éxito en EE. UU. y el equipo gerencial de la empresa que aconseja la realización de la gran inversión para proteger la sólida posición de Robotech, así como trabajadores (empleados).
• Externos: Los clientes como hospitales y pequeños centros quirúrgicos, los proveedores que son los competidores que ofrecen productos similares o sustitutivos, la legislación de EE. UU. con la mejora en el sistema sanitario y a regulación de la FDA para darle consistencia a la inversión. Entidades financieras

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