Grande Distribution

• Déterminer la stratégie du site web de la marque

o Cible visée par le site (grace éléments de l’ergonomie et du design qu’audrey a évoqué)

- Carrefour cible une clientèle essentiellement familiale en proposant des prix bas sur l’achat de gros volumes de produits food et non-food.

Je M’EXPLIQUE

- Site marchand = Service Ooshop (achat en ligne) et Service Drive (créer pour faciliter la vie des familles ayant des grand caddy ou tres grand caddie/ courses

- Food et du non food, grandes quantités, pack famille, prix cassé, offres/promotions/réductions.

- Tres chargé en couleurs (pas de ligne de conduite), beaucoup d’offres et de promotions qui défilent (banners dynamique), le 1er page riche et dense en informations. Fatiguant visuellement

Pas austhentatoire ni épuré, pas souhaité faire un site haut de gamme, site accessible

- image : Bazar, discount, casseur de prix, mais aussi familial (publicité pour les fete de Noel).

Leurs clients prioritaires :

⇨ Les older adultes et +60 ans

⇨ Les familles avec enfants

⇨ Les nouvelles familles

TOUTES CATÉGORIES – DONNE/LAISSE DU CHOIX

1. Cible visée par le site

CARREFOUR

Type de site Site marchand

Ergonomie Très dense et très coloré, dynamique, beaucoup d’informations

Produits proposés Food et non food, grandes quantités, packs familials, promotions ++ ; choix large et profond (premiers prix, MDD, haut de gamme)

Image du site Familial, Gamme discount, casseur de prix, site promotionnel, bazar

Cible visée par le site Toutes catégories CSP ; Famille, grande famille, older adultes, personnes âgées (60+)

2. Positionnement

1) Outil d’analyse Woorank :

• Score obtenu on-line :

Score actualisé sur une échelle de 0 à 100 basé sur le potentiel d’efficacité marketing d’un site. Moyenne 50.

Auchan : 85

Casino : 62,2

Intermarché : 55,9

Leclerc : 75,8

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