Grupo Modelo y su exito global

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

MARKETING GLOBAL

GRUPO MODELO

EJEMPLO MEXICANO DE EXITO GLOBAL

Especialidad en Mercadotecnia

Alumno: Alfonso David Gomez Zacarias

Octubre 2012

Grupo Modelo y su exito global

Fue en el año de 1925 cuando se inagura La cerveceria Modelo en la Ciudad de Mexico, para 1925 solo tres años despues la venta de cerveza Modelo y Corona asciende a 8 millones de botellas desde sus inicios el negocio de la venta de bebidas alcoholicas se vislumbro como un gran negocio

La marca Modelo desde su concepcion se fijo como meta la aceptacion del mercado que en los años 20´s se tomo como objetivo ya que de inicio su zona de influencia seria la ciudad de Mexico y sus alrededores

El producto desde sus inicio se modifico de acuerdo a los gustos del mercado y es asi como en los primeros años se conocio la cerveza corona en un envase oscuro y se presento la misma cerveza en un envase transparente siendo esta version la que tuviera mayor aceptacion por parte del mercado y que hasta la fecha conserva el envase transparente y el cual es aceptado de manera global ya que favorece el concepto de transparencia y limpieza, recordemos que el principal competidor en Mexico en los años 20´s para un mercado popular era el pulque el cual no tenia buena fama al percibirse como un producto sucio y poco agradable, esto tendria gran impacto en la competencia contra la cerveza sobre todo en las mentes de las amas de casa las cuales siempre han cuidado la salud de la familia y cualqueir producto que se relacione con suciedad no sera bien aceptado por este segmento

A partir de 1933 se comienza con transacciones internacionales al exportar cerveza a los Estados Unidos de Norteamerica sin embargo se trataba aun de operaciones esporadicas por lo que Grupo Modelo no podia definirse como una empresa trasnacional al menos no con operaciones constantes, sin embargo a mi punto de vista fue esta demanda desde otro pais lo que pudo hacer notar al cuerpo directivo el potencial que tendria la marca a nivel global y comenzar los preparativos para competir en un mundo globalizado

Para 1943, se emplea un lema publicitario “Veinte Millones de Mexicanos no pueden estar equivocados” esta estrategia plantea un mensaje no solo a los mercados locales si no que se puede ver como podria aplicarse como un consejo de consumo con la recomendacion de

Es en 1985 que Grupo Modelo hace sus primeros envios a lugares tan lejanos como Japon, australia, Nueva Zelanda y algunos paises en europa y es cuando podemos poner una fecha de arranque a estrategias de caracter global, en estos ejemplos podemos ver como una estrategia no sera nunca 100% global ya que requiere de adaptaciones tan solo por el tema del idioma pero la marca mantiene su esencia de un producto fresco y transparente, limpio y que invita

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