Guatemala.Analisis de la situación externa

ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN EXTERNA

MACROAMBIENTE

MODELO PESTEL

Político: Actualmente en Guatemala el presidente es el doctor Alejandro Giammattei, el cual asumió el cargo en enero de 2020, los últimos gobiernos al frente del país han estado condicionados por la corrupción. Durante este corto período de tiempo del gobierno actual existe una división de ideología política está sumamente marcada afectando de manera negativa los emprendedores e inversionistas por la incertidumbre.
Incumplimiento de normas fitosanitarias.

Económico:  El consumo nacional del café ha incrementado en los últimos años, el consumidor guatemalteco ahora exige calidad y llega a pagar hasta Q50 por un café de su agrado este tema económico esta de la mano de la tasa de desempleo ya que al no tener ingresos bajan los niveles de adquisición, existe competencia fuerte ya que es un método de goteo tradicional caracterizado por resaltar la complejidad de sus sabores y aromas, se puede aplicar estrategia de diferenciación o de valor agregado en sus sabores.

Otro factor económico que se debe mencionar es la inflación ya que puede variar el costo de adquisición de algunos productos e influir sobre el poder adquisitivo del público objetivo lo que repercute en las ventas.

Socio-Cultural: Guatemala se ha caracterizado por su diversidad cultural, ladina, maya, garífuna y xinca. Guatemala es un país en el que se produce una diversidad de cafés por región lo cual hace que tengamos consumidores más exigentes que según el documento del MINECO de la Unidad de inteligencia de mercados se ha incrementado el consumo de café gourmet o en tiendas especializadas, así como un análisis de la URL que menciona que el 80% de los jóvenes que toman café lo hacen en las tiendas ya mencionadas.

Tecnológico: El comercio electrónico y las TIC Al no estar actualizados con sistemas de información eficientes, se puede afectar el modelo de negocio, pues no se puede gestionar este recurso tan importante y a su vez hacer llegar el mensaje que la empresa desea hacia sus clientes y en Guatemala no existe una página web de compra en línea tan importante para el comercio del café por lo que se aprovechará esa oportunidad de mercado.

Ecológico: Guatemala por siempre ha sido un país con un gran recurso natural, es por ello que se han tomado medidas para proteger este valioso factor de producción, el daño en gran parte es debido a la contaminación de aguas, deforestación, degradación del suelo, disminución de la biodiversidad que afectan directamente a las plantaciones del café, creando programas de manejo integrado de plagas y enfermedades, conservación y tratamiento del agua, agroforestería, logrando un mejor medio ambiente y un café ecológicamente sostenible.

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