Guía para elaborar una propuesta de Investigación de Mercados

Guía para elaborar una propuesta de Investigación de Mercados

Curso: Investigación de Mercados

Etapa 2 –  DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

En esta etapa se describen los pasos necesarios y requeridos para ejecutar la investigación y de esa manera resolver el problema de investigación planteado.  Es necesario especificar los detalles de los procedimientos necesarios con el fin de recoger los datos que se requieren, para contar con información confiable y valida que permita responder el problema de la investigación de mercados

El diseño de la investigación comprende 4 momentos:

1. Definir el tipo de investigación que se va a realizar
2. Diseño del Muestreo
3. Construcción del Instrumento de medición
4. Planeación del trabajo de campo

La segunda entrega de su trabajo comprende los puntos 1 y 2.

Teniendo en cuenta que el ejercicio que estamos realizando es para investigación de tipo MIXTO, entonces tenga en cuenta los siguientes pasos para escribir el Tipo de Investigación.

1. Defina el TIPO DE INVESTIGACIÓN que realizará así:

• A partir del planteamiento del problema, identifique claramente las dos etapas: Cualitativa y Cuantitativa que requiere para resolver el problema. Revise muy bien que parte del objetivo se resuelve con cualitativo y cual parte se resuelve con cuantitativa
• Escriba un párrafo introductorio donde explique a partir del problema de investigación, cual es el tipo de investigación desde la FUENTE, ENFOQUE Y ALCANCE
• Para la FUENTE indique cual usará y porqué (se pueden usar ambas)
• Para el ENFOQUE explique claramente, qué va a medir con la etapa cualitativa y qué va a medir con la etapa cuantitativa
• Para el ALCANCE de la etapa cuantitativa defina el tipo de investigación que utilizará y explique porque es el más adecuado

Criterios de calidad en la escritura del TIPO DE INVESTIGACIÓN:

• Extensión de la escritura del TIPO DE INVESTIGACIÓN: 1 ½  A 2 páginas
• Redacción clara y coherente con uso correcto de ortografía. La argumentación de la definición del tipo de investigación debe ser amplia.

1. Construya el DISEÑO DEL MUESTREO

En el diseño del muestreo se da claridad frente a quien es el segmento del mercado hacia el cual se dirige la medición y de acuerdo con el planteamiento del problema, se define cual es el tipo de muestreo más adecuado para lograr conseguir datos confiables. También se define la cantidad de personas que se requieren para obtener una muestra que representa a la población.

El diseño del muestreo requiere las siguientes definiciones:

1. Población objetivo
2. Tipo de muestreo
3. Tamaño de la muestra

Defina y describa el diseño del muestreo para su proyecto de investigación así:

• Teniendo claro que su investigación es mixta (Cualitativa y Cuantitativa) entonces debe escribir el diseño de muestreo para cada una de las etapas
• De acuerdo a lo anterior, debe escribir para la etapa CUALITATIVA los tres componentes: población objetivo, tipo de muestreo y tamaño de muestra
• De igual forma debe escribir para la etapa CUANTITATIVA los tres componentes: población objetivo, tipo de muestreo y tamaño de muestra

En general tenga en cuenta:

• Para la población objetivo escriba ampliamente todas las características de la población que requiere y que es coherente con el planteamiento del problema
• En el tipo de muestreo indique cual es el elegido y argumente porqué es el más adecuado
• Para el tamaño de la muestra en la fase cualitativa, proponga un tamaño posible explicando el concepto de saturación y cómo lo usaría
• Para el tamaño de la muestra en la fase cuantitativa calcule el tamaño de la muestra para diferentes cuatro (4) niveles de error y de confianza diferentes, y concluya acerca del más adecuado para el estudio, justificando su respuesta

Cálculo del tamaño de muestra en Cuantitativo:

Fórmula:

[pic 1]

[pic 2]   = Punto de la distribución normal, para una confianza dada

   [pic 3]= Varianza estimada de la población.

e  = Error máximo permisible de las estimaciones de la muestra respecto a la población.

Explicación de las variables de la fórmula:

    [pic 4]  Corresponde al punto que se obtiene en la tabla de la distribución normal. Este valor sale de la definición de la confianza. Si se define una confianza del 95% La interpretación de la confianza es que, si repetimos el estudio 100 veces, en 95 de los casos los parámetros estimados tendrán resultados similares. Para el mismo ejemplo este valor es igual a 1.96 para una confianza del 95%. El valor de la confianza la define el investigador y se mueve, por ejemplo, entre 93% y 97%

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