Historia Del Mercadeo En Colombia

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Enrique Luque Carulla influyó en el desarrollo del país desde la academia y la empresa. Con 51 años de vida laboral, es reconocido como el profesor insignia del mercadeo y como un ejecutivo de gran trayectoria. Esta es su historia.

En Colombia, los empresarios y los académicos están divorciados. Aunque hay excepciones, lo más usual es que los unos no crean en los otros. Muchos empresarios creen que la gente de la academia vive en las nubes y no aporta soluciones concretas a los problemas del día a día. Los académicos, por su parte, critican el exceso de pragmatismo de los empresarios y, por ello, no les prestan atención. Al final, el perjudicado es el desarrollo. Una muestra de esta separación es la dificultad para identificar líderes empresariales que hayan crecido y aportado desde estos dos mundos. Enrique Luque Carulla es tal vez el mejor ejemplo de este perfil. En una investigación sobre la historia del mercadeo en nuestro país, que está adelantando la Facultad de Administración de la Universidad de los Andes, a cargo del profesor Carlos Dávila, Luque Carulla es considerado como uno de sus principales protagonistas en Colombia. Y no es para menos. Fue el segundo profesor en ventas y mercadeo del país. Ha enseñado en las universidades Andes, Javeriana, Externado, Jorge Tadeo Lozano y Rosario. Pero también ha sido un influyente líder empresarial y gremial. Aportó al país en la profesionalización del comercio, el diseño de supermercados, el manejo de alimentos, en logística y distribución, y en el desarrollo de productos, no solo en Carulla donde llegó a ser gerente general, sino también en otras compañías como Productos Ramo, Colombina, Berol, Fabricato y Sofasa, entre otras. A los 73 años, Enrique Luque todavía combina la academia con la práctica, asesora empresas como Ladrillera Santafé y Comestibles Ricos, y es miembro de juntas directivas como la de Carulla, al tiempo que realiza conferencias en distintas universidades e instituciones. Acá su historia

La historia del mercadeo

Los antecedentes del mercadeo en Colombia provienen de la enseñanza en ventas. En 1960, Luque Carulla y un grupo de empresarios como Alberto Samper y Hernán Echavarría Olózaga crearon Diriventas. Esta fue la primera institución del país en formar vendedores. Siendo vicepresidente de Diriventas, Luque conoció al argentino Leopoldo

Barrionuevo, quien montó una escuela de ventas en Medellín. Barrionuevo motivó a Enrique Luque a vincularse como docente en ventas. Además de intercambiar experiencias, le cedió un curso en la Javeriana que él no pudo aceptar. Luego, Luque se acercó a su viejo amigo Fernando Hinestrosa para dictar clases en el Externado. Al tiempo que trabajaba en

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