Historia Fleishman-Hillard

Estrategias

El Departamento Estados Unidos utilizo como estrategia contratar una compañía llamada Fleishman-Hillard para organizar una campaña llamada que ayudara a poder combatir el consumo de bebidas alcohólicas entre los militares.

Fleishman-Hillard se dedicó a realizar una encuesta realizada por el departamento, lo cual los resultados dieron que un 54% de los militares dieron como resultado activo, o sea que más de la mitad consumían bebidas alcohólicas, entre las edades de 18 a 25 años, estas personas habían consumido más de cinco bebidas alcohólicas en un mismo día. Después de obtener estos resultados podrían decir que las personas que consumían estas bebidas eran de edades chicas.

Fleishman dirigió tres grupos de discusión entre el personal militar. El primero que dirigió fueron  temas de mensaje serían los más eficaces. El segundo fue dirigido para probar el concepto de «ese chico», basado en la idea de no convertirse en «ese chico» que pierde el control después de una noche de juerga.

Muchas veces el consumo de bebidas alcohólicas se da, dependiendo del lugar donde se viva, las personas con las que te relacionas, el entorno familiar, personalidad, influencias de modas, costumbres etc., Esto hace que cada día una gran parte de la población consuma bebidas alcohólicas, muchas personas suelen caer en este vicio y sus resultados empeoran día con día.

Tácticas

 Influenciaron mensajes que se colgaron en un sitio web interactivo: www.ThatGuy.com Uno de los mensajes hacia una demostración de  un chico tirado en un urinario, y en el pie de foto decía: “Razón 76 para no ser ese chico”: el papel higiénico no es una buena almohada». Esto lo hacían para tomar conciencia de lo que estaba pasando alrededor, sin embargo su uso hace tiempo que se ha extendido, con su significado más general, a otros usos y campos tanto teóricos como prácticos. El grupo aprendió que esas son las consecuencias a largo plazo de las borracheras, la mala salud, y que no son tan efectivas como las que se refieren a efectos a corto plazo, como vergüenza, gasto elevado o no conseguir atracción con una persona. La Vicepresidenta de Fleishman-Hillard hizo una declaración diciendo que algunas de esas bromas son pesadas y que se puede decir que eso mismo que ellos hacen, es lo que verdaderamente ellos son y que eso es lo que realmente a ellos les interesa.

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