Historia de la mercadotecnia

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Universidad Abierta y a Distancia de México

Ingeniería en Logística y Transporte

Mercadotecnia

Unidad 1. Fundamentos de mercadotecnia

Actividad 1. Historia de la mercadotecnia

Alumna: Nora Ortiz Ortiz

Matrícula: ES172010667

Grupo: LT-LMER-2102-B1-001

Profesor: Luz del Carmen Corte Monroy

Fecha:18 de julio 2021

Introducción

Comenzaremos dando una definición de mercadotecnia la cual consta de “estrategias o plan a seguir para hacer que una empresa alcance sus objetivos de venta, basándose en un análisis de lo que quiere el cliente, para así conseguir adelantarse a sus necesidades”. (Jerome McCarthy).

La evolución de la mercadotecnia está basada en las necesidades que los consumidores han desarrollado de acuerdo con las características que el mercado adquiere a través del tiempo, así como de los cambios de orden económico. De acuerdo con diferentes lecturas, la mercadotecnia surgió desde que el hombre comenzó a intercambiar bienes, pero sin duda la tecnología ha revolucionado el concepto obligando a las actuales organizaciones y sectores económicos, actualizarse en cuanto a la forma de marketing que permita satisfacer las necesidades de los clientes que buscan a través de esta mejorar el cómo obtienen sus productos.

Existen muchos casos de éxito de marcas y empresas que, gracias a la adaptación con la tecnología y el estudio, ya sea psicológico o social de la población que ha dejado no solo de comprar y consumir si no que ahora exige una mayor correlación con el producto y su percepción a nivel emocional al realizar dicha compra. Tecnología es la clave que permite el desarrollo y adaptación de las diferentes aplicaciones del marketing.

Etapas de la mercadotecnia

La primera etapa de la evolución de la mercadotecnia fue la llamada masiva porque los esfuerzos comerciales se dirigían a toda la población sin distinción. La segmentación donde en el siglo XX se distinguía por concentrar las actividades en mercados con características específicas, continuando con la mercadotecnia personalizada donde la tecnología permite avances creando base de datos con detalles de acuerdo con la conducta de los consumidores.

La mercadotecnia global implicada por globalización en donde producir, vender e invertir se centra en los lugares donde es más conveniente independientemente de la región.

Por último, de la tecnología surge el marketing digital que se caracteriza por un constante proceso de transformación de actualización que permite a las organizaciones posicionarse en un lugar privilegiado en el mercado respecto a la competencia.

Clasificación de las necesidades

“El concepto de jerarquía de necesidades de Maslow, planteado dentro de su teoría de la personalidad, muestra una serie de necesidades que atañen a todo individuo y que se encuentran organizadas de forma estructural”, (Ceron Galicia, 2021) se forma desde las necesidades más básicas.

De acuerdo con esta jerarquía lo ideal sería llegar a la punta de la pirámide que es la autorrealización. La base se refiere a las necesidades fisiológicas básicas como lo es el beber, comer, respirar, etc.

El siguiente nivel se trata de las necesidades de seguridad como son aquellos que nos hacen sentir un estado de confort como lo es el trabajo, el hogar, la salud.

El tercer nivel son las necesidades sociales en las cuales es implícito pertenecer a grupos y ser aceptados como la familia los amigos los roles que representamos en la sociedad.

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