Historia de un producto internacional

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Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la

 Comunicación

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

ACTIVIDAD 2

Ana Paula Rodríguez Alvarado        

1675008        

Monterrey, Nuevo León a 17 de Febrero del 2020

Introducción

        A lo largo de los años hemos notado el gran cambio en las empresas y su evolución, para bien o para mal, la forma en las que les ha funcionado la publicidad o la manera en que revolucionan un producto haciéndolo parecer único y parte de una necesidad.

        Como por ejemplo, la moda más actual que es la del maquillaje, tiene un sin fin de marcas reconocidas, que han salido en los últimos 7 años, han desbancado a las ya posicionadas y que perduraron ahí por mucho tiempo como L'Oreal o maybelline.

        Al parecer esta industria va a florecer aun  mas y tiene un potencial mercado que abarca muchos rubros y que son productos que se venden fácilmente, pero que dependen de una buena promoción y además también dependen de las influencers.

        Pero al ser algo tan reconocido mundialmente, y por la imitación y aceptación que viven las personas, suele existir el lado oscuro y es que así como existen un montón de marcas de calidad también existen la piratería de las mismas, y es un principal problema de los que actualmente vive el mundo del maquillaje por su mercado global.

        Es por eso que hay que pensar en todo cuando se piensa en grande.

Desarrollo

        De la marca que quisiera tomar el ejemplo de la globalización es de la empresa de , Funko Pop!.

                Antecedentes

        En 1998, Mike Becker tenía una pequeña obsesión por recatar la cultura de los '60, pero no tenía una idea de cómo hacerlo, pensó que hacían falta juguetes "cabezones". Así que la historia de esta exitosa compañía empieza por una idea, un nombre divertido y amor por la cultura pop.

        El nombre Funko nace a partir de las palabras en ingles que son Fun (Diversión) y Company (Compañía), que resulta como FunKo, la compañía de diversión.

        Los primeros muñecos que salen de la compañía son los que pertenecen a la mascota de la misma y a el famoso personaje de Austin Powers. Tenían un concepto diferente del que hoy se tiene y se conoce como Funko's pero mantenían una cabeza muy grande.

        Mike obtuvo un contrato con Big Boy para producir a la mascota de su restaurante y le fue excelente, ya que todas las piezas se vendieron rápidamente, después les fue cedida la licencia para hacer al enigmático personaje Austin Powers con el afan de darle un buena promocion a la pelicula que estaban por estrenar.

        La empresa continuo funcionando durante años, con diferentes licencias y haciendo de la expectativa una de sus mayores armas, pero todo cambia en 2005 cuando Mike decide vender la empresa, ya que lleva un ritmo de vida muy acelerado, asi que la vende  a un amigo de él llamado Brian Marotti.

        Para el año 2005, Warner decide llamar a la empresa Funko POP, ofreciéndoles la licencia pero deberían de hacer un cambio en sus  muñecos. Asi surge el diseño de los funkos del hoy. Cabezones y muy tiernos. Lo redondo de sus ojos y cabeza hace que luzcan asi y era lo que Warner buscaba, un producto que al verlo supieras que era un Funko y que al mismo tiempo te sintieras bien por ser de un personaje que te gustaba.

        Esto ayudo a darle más identidad a la marca y asi la hace mas vendible.

        Asi en la Comic Con de San Diego en el año de 2010 son presentados los primeros funkos de DC comics, que presentaba al enigmático Batman y demás.

        La presentación de los Funko es en una caja de cartón cuadrada principalmente haciendo mas fácil que sean apilables y coleccionables.

        Desde ese día los funkos han ido creciendo de una forma inimaginable, personas de cualquier tipo de público quieren uno, gracias a su variedad de personajes y sus distintas presentaciones.

        Se han formado de distintas estrategias que los han ayudado a mantenerse vigentes durante muchos años, la libertad que se toman y las variedades que tienen hace que sean muy adaptables para cualquier edad o genero.

        Es por eso que creo que las estrategias que hacen parecen ser muy simples pero tienen a muchas personas por detrás.

                Estrategias

         La principal estrategia que realizan es la de la nostalgia, el jugar y manejar a los personajes favoritos de las personas desde que son niños.

        Funko tiene un sin fin de licencias con los personajes mas impensables, tienen desde personajes de videojuegos, películas, series, celebridades, conductores, músicos, caricaturas y más.

        Por ejemplo, Brian sabía que si conseguía la licencia de Star Wars, se vendería muy rápido, ¿Por qué? Sencillo. Los muñecos de Star Wars son los más vendidos en todo el mundo por el éxito de sus películas. Y si tuvo razón.

        Además de que maneja un exclusividad y un límite de funkos en algunas piezas.

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