Hoy en día, con tantas marcas presentes en el mercado intentando llamar la atención de un consumidor insensibilizado a los impactos, es imprescindible comprender que no es sólo lo que decir

Hoy en día, con tantas marcas presentes en el mercado intentando llamar la atención de un consumidor insensibilizado a los impactos, es imprescindible comprender que no es sólo lo que decir, sino cómo decirlo. Para una comunicación de marca eficaz resulta crucial el contenido relevante y que aporte valor añadido o diferencial.

• Identificación de valores: Los valores, por otro lado, hacen referencia a la forma de ser de la marca. Se trata de rasgos intangibles que aportan un valor añadido y un compromiso que la marca se da a sí misma y no van necesariamente ligados al producto/servicio que ofrece.

• Logo

• Imagen: ¿Te gustan con bordes blancos? ¿y finos? eso es señal de un negocio maduro y honesto. ¿Quieres inclinarte por imágenes sin bordes? entonces tus clientes te verán como un negocio más informal y divertido.
• Color: Los colores saturados dan fuerza e intensidad, mientras los que son complementarios dan más tranquilidad y armonía. Un color cálido puede ser percibido como uno activo mientras que uno frío como uno más calmo.
• Tipografía: El tipo de letra que eliges es una parte muy importante a la hora de darle personalidad a tu marca. ¿Prefieres las mayúsculas? Eso le dará un impacto más fuerte, ¿estás pensando en Serif? entonces le darás una perspectiva de confianza y madurez.

• Nombre y slogan recordable:  El consumidor tiene que ubicar a la marca de forma fácil en cualquier entorno, por lo que tanto su nombre como su slogan deben de ser fáciles de recordar, al mismo tiempo de que incorporan elementos cotidianos para que sean más fáciles de asociar, de lo contrario la empresa podrá perder relevancia.

• Arquetipos:

• El Inocente: Este perfil se basa en la idea de que lo más importante es ser feliz. (Coca Cola)
• El hombre corriente: Se trata de marcas que conectan con el público mediante la empatía. (Ikea)
• El sabio: Nos referimos a esas empresas que saben posicionarse como referentes en el sector al que se dedican, expandiendo su conocimiento. (Google)
• El héroe. Es un perfil con actitud y espíritu de ganador. Su principal objetivo es superarse día a día para mejorar el mundo. (Nike)
• El amante. Pasionales, seductoras, entusiastas. Las marcas con este perfil ayudan a las personas a sentirse deseadas. (AXE)
• El gobernante: La exclusividad es su gran valor. Esta es la personalidad de esas marcas con liderazgo y poder, que se dirigen a un cliente premium. (Rolex)
• El creador. Son creadoras las empresas innovadoras, que ofrecen originalidad o la posibilidad de personalizar sus productos. (Apple)

Bibliografía

Clarín . (30 de Junio de 2014). Cómo darle "personalidad" a tu marca. Obtenido de Clarín : http://www.clarin.com/trabajo/marca-branding-identidad_de_marca-trabajo-empresa-emprendimientos_0_HJx-6AKwQx.html

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