IMPORTANCIA DE LAS MARCAS

Coca Cola, marca registrada de buen Marketing

El marketing ha venido evolucionando rápidamente, ya no solo es una herramienta esencial para el incremento de ventas y de rentabilidad para la empresa, ahora es una herramienta para dar una imagen de posicionamiento para el consumidor como marca. Para Richard L. Sandhusen, "una marca en el marketing es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de los mismos, que identifica a los productos y servicios y ayuda a diferenciarlos como pertenecientes a un mismo proveedor y para diferenciarlos de los productos de los competidores.

Para tener más claro el campo o sobre la creación de una marca debemos tener en cuenta que una marca es en esencia la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y servicios, es así como Coca Cola que fue creada en 1886 , con el fin de ser una medicina para curar dolor de cabeza , náuseas y calmar la sed , es por eso que 4 años después decide crear el logo tipo con la caligrafía característica que distingue a esta bebida gaseosa , es por eso que Coca Cola es considerada como marca líder a nivel mundial , Por su parte, Philip Kotler considera que una marca ya posicionada en el mercado necesita transmitir una promesa de proporcionar de forma consistente un conjunto específico de características, beneficios y servicios en cada compra que el cliente realice".( Philip Kotler 2009)

Coca Cola, como empresa líder en la industria de bebidas, liderando 85 años, nos ha demostrado un claro ejemplo de manejo de una marca con un marketing globalizado y con estrategias renovadoras e impulsivas, creando así un crecimiento constante y sostenible. El motivo grande de diferenciación como marca fue su estrategia de atacar y de ser una marca con Responsabilidad Social, creando así una mayor aceptación por parte de los consumidores y de un sentido de pertenencia aún más grande. Actualmente, la marca representa la satisfacción principal que un cliente espera y desea del proceso de compra, y del uso de un producto o servicio. Igualmente, representa una colaboración continua entre el vendedor y el comprador, configurada mediante interacciones múltiples con un producto o servicio y las actividades de mercadeo. Esta colaboración produce una relación comprador/vendedor importante que pueden llegar a ser duradera y estar anclada mediante una identidad social esencial que se configura en el tiempo creando una historia de marca (Moon y Millison, 2001).

Podemos concluir que la herramienta del marketing en toda empresa es fundamental, y que la evolución de la misma es algo que al pasar del tiempo existirán nuevos métodos, estrategias para optimizar los recursos para llegar a generar un negocio rentable por medio del incremento de las ventas. Como lo ha sido Coca Cola que sigue liderando y posicionando

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