INTERNACIONALIZACIÓN DE LA AGENCIA PUBLICITARIA “GRIZZLY”

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS

CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DEL CENTRO

UNAH - CURC

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PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

INTERNACIONALIZACIÓN DE LA AGENCIA PUBLICITARIA “GRIZZLY”

COMAYAGUA, COMAYAGUA

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS

CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DEL CENTRO

UNAH - CURC

PROPUESTA DE INVESTIGACION DE MERCADOS

INTERNACIONALIZACIÓN DE LA AGENCIA PUBLICITARIA “GRIZZLY”

PROPUESTA^[a] PARA LA APERTURA DE UNA SUCURSAL DE LA AGENCIA PUBLICITARIA GRIZZLY EN LA CIUDAD DE TEGUCIGALPA

PRESENTADO POR

DANA CAROLINA ORDOÑEZ

DANIELA GARCÍA VELÁSQUEZ

DAMIAN ALEJANDRO PINEDA

FERNANDO JAVIER SANTOS

HANS VILLATORO CASTRO

MARLEN DANIELA IZAGUIRRE

MARCOS CHAVARRÍA

WILLIAMS SAÚL GALO^[b]

1. CAPITULO I

1. Planteamiento del problema

La agencia publicitaria Grizzly fue fundada el 19 de agosto de 2017 en la ciudad de Comayagua, se dedica al diseño gráfico, fotografía profesional, videografía y al diseño y manejo de redes sociales y páginas web. Aunque Grizzli está ubicada en Comayagua, muchos de sus clientes son de otros departamentos como ser Francisco Morazán y Puerto Cortés.

Actualmente Grizzly está estancada, no crece, solo se mantiene y esto es porque como antes se mencionó, muchos de los clientes no son de Comayagua lo que supone un gasto extra de movilización para los dueños y empleados. Además Comayagua carece de un lineamiento estratégico que permita el crecimiento de esta empresa.

Los propietarios saben que el mercado local es muy limitado, es por esto que han considerado la opción de crear una sucursal en otro departamento, siempre manteniendo la sede en Comayagua por lo céntrico del país. Se decidió hacer una investigación de mercado para analizar si sería factible o no la creación de esta nueva sucursal, además de comparar los pro y contra de cada departamento al que se podría trasladar la empresa.

1. Identificar la oportunidad

La agencia de publicidad “Grizzly” ya es conocida a nivel local, y ahora tiene la necesidad de que sus productos y servicios sean conocidos en el resto del territorio hondureño, ya tiene clientes fuera de Comayagua y ésto le facilita que al momento de llevar la empresa a otro departamento éstos puedan promocionar la empresa con sus conocidos y así Grizzly tendría una mejor aceptación.

¿Cuál sería el nivel de aceptación de la empresa Grizzly en los clientes de la ciudad de Tegucigalpa, Honduras?

Está afirmación se estudiará y se realizará la debida investigación de mercado para determinar si se podrá llevar a cabo este proyecto.

1. Objetivos de la investigación

Objetivo general

Expandir los productos y servicios con los que cuenta la agencia publicitaria Grizzly a la ciudad de Tegucigalpa, Honduras. Para Grizzly supondría un gran crecimiento poder salir del departamento de Comayagua y ser reconocida en el resto del territorio hondureño, lo que significa que extendería sus actividades comerciales y tendría más ingresos económicos. Grizzly tiene la ventaja de tener clientes mayoritarios fuera de Comayagua y esto le beneficiaría en la aceptación de los clientes con la apertura de un nuevo local.

Objetivos específicos        

• Establecer una estrategia de marketing con la que la empresa no pierda al mudarse de ciudad^[c].
• Estudiar los servicios ofrecidos por la competencia para distinguir las amenazas y debilidades de la empresa.
• Determinar las características del servicio que prefieren nuestros clientes para poder obtener su fidelidad.  Enumerar los servicios en los que Grizzly puede innovar para acaparar el mercado de ésta nueva ciudad^[d].  
• Analizar el mercado que más le favorezca a la empresa para así poder trasladarse hacia ese departamento^[e].

1. Preguntas de la Investigación

• Uno^[f] de los principales beneficios de que la empresa habrá una sucursal en la ciudad de Tegucigalpa es que un además de los clientes que ya posee ahí, se abrirá una nueva oportunidad para la empresa de trabajar con otras compañías de clase nacional e internacional.

• El público objetivo o principales clientes para este sector son las editoriales, agencias de modelaje, casas de moda, restaurantes. En este sentido, en un principio la actividad de la empresa acaparará el Diseño Gráfico Publicitario en general, como producciones audiovisuales, spots publicitarios, fotografía y video, donde también se incluirán diseños personalizados reclamados por el cliente.

1. Justificación de la investigación

Como parte importante la empresa quiere innovar sobre la competencia con el objetivo principal de expandir sus servicios y darle opciones a los clientes de poder elegir el servicio que más cumpla con sus necesidades, generando un impacto económico en el personal que labora en la empresa  como en sus propietarios y se verá incrementado en un porcentaje el cual logrará beneficiar de gran manera de la empresa, ya que la zona de ubicación tendrá un mejor desarrollo.

Con la apertura de una nueva agencia se pretende alcanzar un posicionamiento de la empresa en un nuevo mercado, logrando obtener nuevos clientes los cuales buscan satisfacer sus necesidades obteniendo servicios de calidad. Así se pretende lograr un crecimiento en la cartera de clientes con un enfoque y un estudio más concreto de la zona y de  personas a las cuales se pretende llegar, ofreciendo un servicio gráfico y audiovisual desarrollado con profesionalismo y personas capacitadas en cada una de las áreas.

• La investigación se realizará a conveniencia porque conoceremos si la empresa tendrá una aceptación en el mercado internacional con los servicios que ofrecen.
• Las empresas que requieran del servicio que ofrece Grizzly, pretenderán alcanzar las metas para dar a conocer algún producto a la sociedad por medio de los métodos de publicidad audio visual.
• La investigación resulta bastante útil^[g] para ponerla en práctica ya que los resultados serán beneficiosos para dar a conocer el servicio que ofrece Grizzly.

1. Viabilidad o Factibilidad

El estudio es viable ya que es una empresa ya conocida por su trabajo y es conocida localmente y hasta cierto punto en otros lugares del territorio nacional.

• Viabilidad económica

• Inversión

El capital de la empresa es de 300,000 lps  

Sumada en equipos tecnológicos

• Financiación bancaria

Financiación principal por euro labor

• Viabilidad técnica

• Formular estrategias de cara a la salida al mercado de la empresa y determinar, tras estudiarlas, cuales serían las más beneficiosas.
• Materiales: dado que se trata de un servicio de fotografía los materiales son de mucha importancia como ser el espacio del estudio, reflectores de luz, cámaras, trípodes etc.
• Local: espacio climatizado donde se encuentra todos los materiales para llevar a cabo las sesiones

• Viabilidad Comercial

• Necesidades:

Está demostrado que los clientes aprecian cuando un fotógrafo ofrece una sola especialidad. Hacerlo de esta forma, ayuda a que éstos en el futuro sepan que hay una agencia que se especializa en lo que ellos están necesitando en ese momento.

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