INVESTIGACION DE MERCADO Avícola Fundo el Peumo

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INVESTIGACION DE MERCADO

Avícola Fundo el Peumo

NOMBRE: Franco Gallardo - Ariel Panchilla- Claudio Bustos - Marcelo Villalobos

CARRERA: Ingeniería en Administración de Empresas

ASIGNATURA: Marketing Estratégico

PROFESOR: Claudia Arancibia

FECHA: 13/04/2022

Contenido

Introducción 3

Identificación del problema 5

Definición de objetivos 5

variables que obstaculizan la solución del problema. 5

Nivel de control que existe sobre cada variable. 5

Relación entre las diferentes variables del problema. 5

Análisis del alcance y costo 6

Costo. 6

Enfoque de la investigación. 7

Diseño de la investigación 7

Encuesta. 7

Diseños de la recolección de datos y muestra 7

Recolección de datos 7

Análisis e interpretación de datos 8

Conclusiones y resultados 8

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Introducción

Una empresa que avanza hacia el crecimiento tiene desafíos y obstáculos que superar, es en este contexto que presentaremos una investigación de mercado realizada a la empresa Avícola Fundo el Peumo. Realizaremos un levantamiento de información completo con la finalidad de obtener una visión clara del contexto de esta empresa y su situación actual en relación con la reciente apertura de una nueva sucursal en el sector de coronel en la VIII región. Para esto utilizaremos diferentes herramientas de recolección de información, como encuestas, investigación de fuentes primarias y secundarias etc. De esta manera, al finalizar el proceso de interpretación de estos datos podremos aportar información relevante para la posterior toma de decisiones de la empresa.

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Identificación del problema

Bajo nivel de ventas del avícola fundo el peumo en su nueva sucursal ubicada en la cuidad de coronel.

Definición de objetivos

variables que obstaculizan la solución del problema.

* falta de publicidad de la marca

* principales competidores tienen más años dentro del sector

* modificar parrilla de precios para hacerlos mas competitivos

* falta de ofertas atractivas al consumidor meta

Nivel de control que existe sobre cada variable.

La empresa tiene total control sobre la publicidad de la marca precios y promoción, no así sobre el factor de los competidores y sus competidores.

Relación entre las diferentes variables del problema.

Publicidad - Competencia

La competencia actual de la marca en el sector lleva la ventaja, en cuanto a publicidad, visibilidad y trayectoria debido a que estas marcas tienen un posicionamiento ya establecido y solido dentro del rubro, producto de los años que llevan operando en el sector.

Competencia - Precios

La competencia tiene precios mas accesibles para el consumidor del sector debido a que son empresas que han crecido en conjunto a la economía local. Esto conlleva que los consumidores los vean como una opción, mas accesible y natural al momento de elegir donde comprar el producto.

Competencia – Oferta – Precios- Publicidad

En definitiva, la marca tiene la misión de aumentar su posicionamiento y hacerse más conocida y a la vez más accesible para el consumidor meta ya que la competencia tiene clientes fidelizados desde hace años, con precios acordes a la economía local y ofertas atractivas.

Análisis del alcance y costo

Alcance: la investigación que se realizará tendrá como la finalidad de abarcar sector de la comuna de coronel y alrededores.

Costo.

Empresa externa marketing

$ 3.000.000 (pago a 60 dias)

Publicidad en radios

$ 200.000 ( pago inmediato)

Publicidad redes sociales (comunity manager)

$ 350.000 (a 30 dias)

Reducción de precios en un 5%

$ 1.920.000 ( a 30 dias)

Gastos administrativos

$ 450.000 (caja chica)

Total

$5.000.000

Fuente: Elaboración Propia, 2022.

Las estimaciones antes mencionadas fueron recolectadas de fuentes y cotizaciones realizadas vía web en paginas oficiales como:

* radiosol.cl/tarifa-radio/

* Indeed.cl

* Computrabajo.cl

Además, se utilizaron Estados financieros otorgados por la empresa, teniendo en cuenta que la empresa tiene 5 tiendas en la 8va región con un promedio de ventas mensuales de $38.400.000 mensuales

Tabla

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Fuente: elaboración propia con elementos otorgados por la empresa, 2021.

Enfoque de la investigación.

La investigación será enfocada a análisis descriptivo del mercado objetivo de la Avícola Fundo El Peumo, con la finalidad de entender cuales son las necesidades y demandas que tienen los usuarios de la comuna de coronel con respecto a nuestro producto.

Diseño

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