INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Proyecto de Investigación - Parte I

“Año de la Lucha contra la Corrupción y la Impunidad”

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Escuela de Negocios de la Carrera Técnica de Marketing

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Proyecto de Investigación - Parte I

INTEGRANTES:

∙ Chávez Huamán, Melanie

∙ De la Rosa Aburto, Anggie

∙ Hidalgo Valderrama, Rubí

∙ Ramos Castillo, Lucero

DOCENTE:

Christian B. Contreras Pinto

Setiembre 2019

Contenido

1        Idea Innovadora        3

1.1        Canvas        3

2        Paso 1: Objetivo del proyecto.        3

3        Paso 2: Formulación en pregunta.        4

4        Paso 3: Justificación de la Investigación.        4

5        Paso 4: Viabilidad de la Investigación.        4

5.1        Viabilidad Técnica (recursos)        4

5.2        Viabilidad Económica (presupuesto)        5

5.3        Viabilidad Temporal (disponibilidad de tiempo)        5

5.4        Viabilidad Ética        5

6        Paso 5: Evaluación de las deficiencias del conocimiento del problema.        5

7        Bibliografía        6

1. Idea Innovadora

Somos una tienda virtual de productos eco-amigables que busca posicionarse como la marca líder en el mercado peruano, además de crear una comunidad que promueva el consumo responsable.

1. Canvas

Tabla 1. Matriz Canvas[pic 2]
Fuente: Elaboración propia, 2019.

1. Paso 1: Objetivo del proyecto.

Hemos establecido los siguientes objetivos, los cuales nos darán las directrices para llevar a cabo la investigación.

• Identificar las motivaciones de compra de productos amigables con el medio ambiente en mujeres de 25 a 45 años de los distritos de Miraflores, San Isidro, Surco, La Molina y San Miguel.
• Conocer las cualidades que las mujeres de 25 a 45 años de los distritos de Miraflores, San Isidro, Surco, La Molina y San Miguel valoran en la actualidad de una marca y de productos amigables con el medio ambiente
• Estimar la demanda potencial en los próximos 5 años de la tienda virtual de productos amigables con el ambiente.
• Validar que la propuesta de valor sea relevante para el público objetivo.

1. Paso 2: Formulación en pregunta.

• ¿Qué motiva a la compra de productos amigables con el medio ambiente en mujeres de mujeres de 25 a 45 años de los distritos de Miraflores, San Isidro, Surco, La Molina y San Miguel?
• ¿Cuáles son las cualidades que las mujeres de 25 a 45 años de los distritos de Miraflores, San Isidro, Surco, La Molina y San Miguel valoran en la actualidad de una marca y de productos amigables con el medio ambiente?
• ¿Cuál es la demanda potencial en los próximos 5 años de la tienda virtual de productos amigables con el medio ambiente?
• ¿Es relevante la propuesta de valor para el público objetivo?

1. Paso 3: Justificación de la Investigación.

La siguiente investigación se realiza para determinar los factores que impulsan la compra verde, es decir, de productos amigables con ambiente, los mismos que planeamos comercializar a través de una plataforma virtual.

A nivel ecológico, esta investigación nos ayudará a comprender a las personas y la conciencia ecológica que tienen actualmente. Conocer, además, cómo esto se traduce a compras conscientes y con responsabilidad en relación al medio ambiente. Por otro lado, muchos de los hallazgos podrán ayudar a futuras investigaciones relacionadas al tema y/o al problema a tratar, como estudios de mercado para lanzar nuevos productos o investigaciones sobre consciencia ecológica.

A nivel personal, los resultados nos ayudarán a validar nuestra idea de negocio, que de manera conjunta hemos estructurado pensada como un negocio que impactará de manera positiva en la sociedad y el medio ambiente, y así determinar si es pertinente llevarla a la realidad o qué cambios podríamos hacer para que sea factible. Por otra parte, determinar y diseñar las estrategias comerciales adecuadas para llegar al público objetivo.

Y finalmente, este estudio es parte de nuestro plan de negocio que realizaremos como requisito del Instituto de Emprendedores USIL para obtener el grado de técnico en la carrera de Marketing.

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