Imagen Corporativa Kokedama

Anteproyecto

Imagen Corporativa

Kokedama

Pablo Ramírez Hernández

Introducción

 Kokedama es una técnica descendiente de la técnica de cultivo de los Bonsáis. Comenzó en Japón entorno al 1.600 DC, aunque no se hizo mundialmente conocido hasta el año 1990. La palabra Kokedama significa literalmente “bola de musgo”: en Japón suelen reproducir escenas de la Naturaleza en su propio hogar, utilizan los Kokedama para crear un ambiente para la ceremonia del té y también como acompañamiento personal. Para los japoneses, los Kokedama les mantiene unidos a la Naturaleza y los suelen tener cerca gran cantidad de horas, mientras se trabaja o realizan cualquier actividad permitiéndoles estar en contacto con la Naturaleza. Podemos concretar diciendo que Kokedama es un tipo de Bonsái que se saca de su maceta. Como las raíces están muy compactas mantiene la forma del contenedor.  Con el tiempo, la planta comenzara a desarrollar musgo en sus raíces y forma el Kokedama.

Frase Semántica: Cultivando Emociones.

Slogan: “Llevando la Naturaleza a Nuestros Hogares.”

Definición del problema

Objetivo General

Ofrecer al mercado los productos de kokedama de la más alta calidad del mercado, combinado con un servicio dedicado, personalizado y profesional para alcanzar de esta manera el éxito de la empresa.

Objetivos Específicos: Establecer una microempresa dedicada al rubro de elaboración y comercialización de kokedama.

Elaborar y comercializar kokedama para interiores y exteriores.

Posicionar a la microempresa como empresa líder en el rubro de la elaboración y comercialización de kokedama.

Análisis Comparativo

Análisis de marcas similares tanto a nivel nacional como internacional que van a ser competidoras directas o similares.

Kokedamas Costa Rica

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Principal competidor del mercado nacional, se anuncian mediante la red social Facebook y cuentan con su propia página web. Su enfoque se da en el producto, en contarles a los clientes que es una Kokedama y sus aplicaciones. Cuentan con un pequeño catalogo en línea en su página web, y su línea gráfica no es constante en sus publicaciones de Facebook.

Su Isologo está compuesto de tonos pastel y tierra, con tipografías de palo seco y una clara referencia gráfica al producto.

Kokedamas – CasaKokedamas

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Kokedamas – CasaKokedamas, es una empresa Argentina, se centran en comunicar a los consuimidores la idea básica de que la Kokedama es una planta sin maceta, su comunicación se da mediante medios web y redes sociales, siendo el blog, Facebook, pinterest y Twitter sus principales canales informativos.  Cuentan con un amplio catálogo de Kokedamas y accesorios para las mismas.

El diseño de Logotipo es bastante sencillo, utilizan colores grises y la palabra KOKEDAMAS, con tipográfia de palo seco y bastante sobría, además hay una clara referencia simbólica al producto en el mismo.

KokedamaSoul – Inspiración Green

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Una empresa de origen Español con tienda en línea para envió internacional, a pesar de que su nombre se enfoca en las Kokedamas, tiene una diversificación de productos que va desde micro jardines, hasta collares y anillos.  Su marca de define entre “inspiración Green” y “Fashion y Sexy” con muchos productos enfocados a un mercado de mujeres.  Sus medios de comunicación son la web, así como redes sociales entre las que destacan Facebook, Pinterest, Twitter e Instagram.

La paleta de colores de sus diseños gira en torno a colores verde claro y verde Oscuro, tiene una combinación de letras Sans Serif y Serif.  Cuenta con un pequeño Isotipo que se implementa para comunicar la idea del producto de forma clara.  

Invasión Verde

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Esta empresa está ubicada en España y trabajá bajo el modelo de ventas de “tienda online” a pesar de que su catálogo de productos es muy amplio, todo tiene un enfoque natural y poseen una variedad de Kokedamas considerable.  Realizan envíos internacionales a distintas partes del mundo. Sus canales de comunicación son Google+, Twitter y Facebook.

Utilizan letras de Sans Serif con una combinación de colores Gris y verde,  la tipografía de la palabra invasión tiene una apariencia “moderna” y la palabra “Green” una tipografía con trazos más alargados y “elegantes”

Rojomenta – Jardinería Ecológica y Arte Floral

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Rojomenta es una empresa que reside en España y se enfoca en la venta de productos ecológicos para decoración de Hogar y jardín, entre ellos se encuentra la venta de Kokedamas, además poseen una variación “Minuatura” de la Kokedama de aproximadamente 12 cms. Sus principales canales de comunicación son la web, Facebook e Instagram.

Su imagen se enfoca en colores verdes y negro, Su tipografía se asemeja a la “Mano escrita” y su promesa de marca es la decoración y educación sobre mantenimiento de jardines.

Kokedamas Perú

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Empresa Peruana con un enfoque en difundir conciencia social sobre la naturaleza y el cuidado del medio ambiente, se dedican a la venta de productos con el fin de decoración de espacios interiores o exteriores, su principal artículo de venta son las Kokedamas.  Sus canales de comunicación son redes sociales como Pinterest, Twitter, YouTube y Facebook

Su sinólogo consiste en una figura que asemeja un Sello, los tonos de color verde son muy utilizados en toda su línea gráfica. Tipografía sencilla de palo seco y con retoques redondeados.

Casas de Orquídeas

Una de las principales competencias en el Mercado Costarricense son las Viveros o casas de Orquídeas, los precios de sus productos rondan entre:

1. Bonsái creado a partir de árboles nativos de Costa Rica. Precios entre 15000 y 25000 colones.
2. Mini Orquídeas. Precios promedio de 4000 colones.
3. Suculentas, precios promedio de entre 2000 y 5000 colones.
4. Plantas medicinales, precios entre 2000 y 3500 colones.
5. Ciprés enano precio 3500 colones.
6. Orquídeas normales. Precios promedio de 7500 colones
7. Cactus, precios entre 1500 y 4000 colones

Importante resaltar que todos ellas se venden en o están plantadas en bolsas plásticas o macetas plásticas de baja calidad y se despachan como máximo en cajas de cartón comunes. (No tienen empaque final para facilitar su transporte.)

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