Imagen corporativa

 Imagen corporativa

Por muchos años las empresas han encontrado en el marketing un medio para dar a conocer al publico y a sus clientelas lo que hacen y como lo hacen, para poder cumplir con este objetivo comenzaron a utilizar marcas comerciales para identificar sus productos, dando paso a identidad corporativa, ya que esto le ayudaba a diferenciar sus productos de los de la competencia. (Arguello, pág. 7)

Una vez que la empresa ha definido su identidad, el paso siguiente es identificar su imagen y esto nos lleva a analizar la imagen corporativa.

La imagen corporativa son las ideas o conceptos que el público o cliente se hace de una empresa, una entidad o un producto, (Rodriguez Ardura & Jimenez Zarco, 2007) Dicen; Es el resultado de un proceso de acumulación, evaluación y asociación que se desarrolla en la mente de los individuos. La imagen permite configurar la estructura cognitiva del sujeto; ordena y da significado a un amplio conjunto de informaciones inconexas que, procedentes de distintas fuentes, tienen como punto en común ser relativas o estar relacionadas con la marca o nombre de la empresa o producto. ( pág. 36). Prodiasmos en resumen indicar que la imagen corporativa se encuentra en la mente del publico o cliente que interactue con la marca.

En donde encontramos manisfestada la imagen corporativa

Como hemos notado la imagen corporativa d una empresa es algo inatgible ya que carece de forma fisica, entoces la pregunta ahora es como podemos saber cual es la imagen corporativa de una empresa. Bueno eso lo podemos descubrir en dos elemontos, los visuales y los verbales.

La base de la imagen corporativa de una empresa es la identidad corpotariba y esta abarca desde el nombre de la empresa hasta la imagen que ha elegido para mostrarse al mundo. Entre ambos aspectos existen multitud de variables sensoriales como el sonido, olor, tacto y sabor. Este conjunto de aspectos son los que hacen que la empresa sea reconocida por la audiencia e inspire determinadas sensaciones (Chico, 2019, pág. 15) Elementos visuales

Nombre: Es el signo con el que una empresa se identifica esta debe ser sencilla, legible y de fácil comunicación, este nombre ayuda a los usuarios a reconocer y recordar dicha empresa y a que se dedica. Un ejemplo de este podría ser Nescafe.

Logotipo: Podriamos decir que es la forma en que una empresa muestra su nombre, y es un diseño esclusivamente tipografico.

Los usuarios o clienten generalizan la imágen de las emmpresas como logotipos pero en realidad no todos son logotipos y su nombre varias según como esten formados:

Los imagotipos son los que estan formados por un logotipo y un icono:

Los isotipo: estas son meramente iconos o simbolos con los cuales una empresa se identifica.

Los isologo: Estos estan formados por la fucion de un logotipo y un icono, estos no pueden funcionar por separado a diferencia del imagotipo.

Fuentes tipografica: Esta es muy importante ya que la tipografia se convierte en parte de la identidad visual y en muchos casos con solo ver la tipografia podemos recordar empresas o productos.

Los colores: la gama de colores es indisplesable ya que los colores tambien ayuda al usuario a identificar una marca.

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