Impacto Del Mundial Brasil 2014

EL EFECTO DE LA MUNDIAL DE FUTBOL BRASIL 2014 EN LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES

• MUNDIAL BRASIL 2014: ENTRE ADIDAS Y NIKE ANDA EL JUEGO

Hablamos de un mercado que este año mundialista generará US$ 5,000 millones de ingresos y está dominado por dos marcas, Adidas y Nike, que pelean por aumentar su cuota en el mercado del fútbol (35% y 32% respectivamente; 10% para Puma) y mantener así una posición privilegiada en el mercado del deporte. Y esperan hacerlo gracias a los US$ 2,800 millones que tiene previsto facturar Adidas y a los US$ 2.000 que espera ingresar Nike.

Sin embargo, se presentan a esta batalla con propuestas de Marketing distintas y consistentes con la realidad de cada marca. Adidas puso su huella en el fútbol en el Mundial de Suiza-54 y por ello disfruta de la ventaja que le da la historia mientras que Nike ha llegado hace poco al territorio del fútbol (en 1994 la contribución del fútbol a los ingresos de Nike era de US$40 millones) pero ha venido para quedarse según asegura su director mundial de marca.

Nike, consciente de que el fútbol es necesario para el éxito de la marca en el mercado del deporte, apuesta por ganar relevancia de marca e incrementar su presencia en el mercado robándole cuota y territorio a Adidas. No es extraño por tanto que, por segunda vez en la historia de la Copa del Mundo (la primera fue en Alemania-06), se presente como la marca que viste al mayor número de selecciones (10 en total), incluyendo a la selección anfitriona. Además, se apoya en Cristiano Ronaldo, Neymar Jr. y Wayne Rooney como imágenes individuales.

Por su parte Adidas, que no está dispuesta a renunciar al amplio territorio que la marca ocupa en el fútbol, vestirá a 8 selecciones, destacando España, Argentina y Alemania, y se apoyará en un único jugador estrella: Messi. Las redes sociales serán un elemento de relación con los aficionados que podrán acceder a contenidos tanto de sus selecciones como de estrellas individuales.

La marca alemana, como patrocinadora oficial del evento (el contrato se termina precisamente después del Mundial de Brasil-14), cuenta con un aliado especial: el balón, Brazuca, que será una parte importante de la experiencia que vivan los aficionados durante cada partido del Mundial. A Brazuca, que significa estilo de vida brasileño y se representa a través de la alegría y el colorido del balón, se le ha dado personalidad e incluso tiene una cuenta en Twitter con más de 130.000 seguidores.

Y no perdamos de vista a la tercera marca, Puma, que en este Mundial viste a 8 selecciones y propone un alejamiento del mundo de la moda para recuperar su sitio como una marca reconocida por la calidad asociada al rendimiento deportivo.

Brasil-14 es el mejor escaparate posible para dos batallas apasionantes: la deportiva con 32 selecciones peleando por un título que se decidirá después de 64 partidos; y la de marketing donde 9 marcas en equipación deportiva buscarán mantener o aumentar su visibilidad para mejorar su imagen de marca con propuestas atractivas y brillantemente articuladas.

• LAS FIRMAS SUIZAS GANAN CON EL MUNDIAL DE BRASIL

Con la gran cita del fútbol a las puertas y la inmensa necesidad de inversiones, principalmente en infraestructuras, Brasil acapara la atención de las empresas helvéticas. Muchas no quieren desaprovechar las múltiples oportunidades para cerrar nuevos negocios.

Cerca de 350 empresas suizas operan actualmente en Brasil. Emplean, en su conjunto, a 106.000 personas y facturan anualmente más de 10.000 millones de dólares (9.000 millones de francos). Algunas, como Nestlé y ABB, están presentes en este mercado desde hace muchos años. Otras han llegado en los últimos años motivadas, sobre todo, por la creciente estabilidad económica y política del país.

La mayoría de las empresas se han establecido en Brasil no solo para aprovechar las oportunidades que generan eventos deportivos como el Mundial de Fútbol o los Juegos Olímpicos (2016), sino para quedarse a largo plazo.

Sus actividades abarcan múltiples sectores, como la construcción, la ingeniería, la seguridad, las finanzas, la alimentación, etc. Y, además del origen suizo, tienen en común haber ganado terreno en un país no siempre fácil desde el punto de vista económico, político y fiscal.

• TURISMO, EL SECTOR MAYOR BENEFICIADO CON MUNDIAL EN BRASIL

En junio próximo se llevará a cabo la Copa del Mundo 2014, y entre los sectores más beneficiados en Brasil serán los sectores de turismo, de construcción e infraestructura con 52, 20 y 10 por ciento, respectivamente.

Así lo reveló un estudio de la empresa Grant Thornton International Business Report (IBR, por sus siglas en inglés), el cual mostró que pese a ello 89 por ciento de los empresarios brasileños no planea incrementar sus inversiones en función de la justa deportiva.

Además de que tampoco planean nuevas contrataciones, aun cuando más de la mitad de ejecutivos consultados en el primer trimestre de este año consideró que el Mundial de Futbol generará oportunidades para que la economía del país crezca.

Detalló que lo anterior se refleja en las consultas realizadas a empresarios sobre las expectativas de generación de oportunidades en 2012, 2013 y el primer trimestre de 2014.

De acuerdo con la investigación 42 por ciento de los empresarios consultados considera que la inversión en infraestructura que se realiza para el Mundial 2014 y los Juegos Olímpicos 2016 serán el mayor legado de largo plazo que dejarán estos eventos, seguido del flujo turístico.

• LAS CERVEZAS APUESTAN AL MUNDIAL DE BRASIL PARA SUBIR SUS VENTAS

Después de cerrar 2013 con una leve baja en las ventas, la cerveza va por la revancha y apuesta a revertir los resultados negativos de la mano de Brasil 2014.

En las empresas del rubro se entusiasman con repetir la buena performance que tradicionalmente tienen en los años que se juega un Mundial, lo que explica los millones de dólares de presupuesto que destinan las principales marcas al fútbol.

En este campo sobresalen los casos de Quilmes que es un histórico sponsor de la selección argentina y de Budweiser que desde 1986 es un auspiciante internacional de la FIFA y de la Copa del Mundo.

"Los años de mundiales siempre son muy buenos para el mercado de la cerveza y se traducen en un crecimiento al doble de la tasa que se venía trabajando, porque se combina una mayor exposición de las marcas con más situaciones de consumo. En este sentido, todas las categorías de consumo asociadas al tiempo libre se ven beneficiadas", aseguró Esteban Amoia Podestá, director de Budweiser para América latina.

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