Implementación Estratégica de Marketing

Implementación Estratégica de Marketing

Luis Roblero Laferte

Marketing Estratégico

Instituto IACC

17-12-2018

Desarrollo

En una localidad en las afueras de Santiago existe un pequeño agricultor que tiene un criadero de gallinas ponedoras para la comercialización de huevos. A los vecinos del agricultor no les agrada dicho emprendimiento debido a los malos olores que expelen en algunas ocasiones y por las moscas que traen al sector.

Este agricultor tiene un amplio terreno para sus gallinas y no las tiene encerradas, ya que se basa en la temática de “huevos de gallinas felices”, por lo que se intenta dar una mejor calidad de vida a sus gallinas, las cuales las tiene con una crianza de campo, con alimentos naturales y orgánicos.

Este agricultor, consciente de que a sus vecinos les molesta, está dispuesto a hacer algún esfuerzo y desarrollar alguna política de responsabilidad social que logre recompensar a los vecinos y apoyar aún más al medio ambiente, por lo que la venta de sus huevos se hará por medio de productos degradables y reutilizables, y pretende comunicar también lo que se hace, pero no tiene claridad en los procedimientos, para ello se le pide a usted que, en base a dichos antecedentes, desarrolle:

• ¿Cuál es la importancia que se identifica de la ética en este agricultor?

Según el IACC (2018) la ética “…actúa como un acuerdo tácito respecto al comportamiento esperado de una sociedad, de esta forma sus participantes se comportan según patrones esperables, lo que disminuye la aparición de conflictos y las ineficiencias relacionadas a estos.” (p.05)

Es decir, que la ética es el comportamiento y hábitos que el ser humano dentro de la sociedad asume como implícito, tiene que ver con el poder de autogobernarse, la capacidad de poder pensar, sentir y emitir sobre lo que se espera y se considera bueno, para así disminuir los conflictos que puedan surgir.

Por otro lado, se tiene que para la ética pertenece a los factores determinantes de la cohesión de la sociedad civil, es decir, es un complemento que actúa sobre la ley y que ayuda a normalizar lo que no está claramente normado.

Como bien se puede evidenciar, el agricultor es consciente de que la población de su entorno se ve afecta y está se encuentra inconforme con la actividad productiva que este realiza, por lo que la disposición para cambiar y mejorar en relación a una política que se relacione con la responsabilidad social y que no lo afecte en cuanto a la producción de huevos, es por ello que la ética juega un papel importante quiere hacer un cambio en la manera que realiza su actividad productiva para minimizar la disconformidad de sus vecinos con la situación y las consecuencias que les trae por el criadero de gallinas.

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