Impotancia De La Investigacion De Mercado

Ensayo “La importancia de la investigación de Mercados”

La investigación de mercados es el esfuerzo para obtener y analizar la información sobre las necesidades, deseos, gustos, recursos, actitudes y comportamiento del público, para orientar el desarrollo estratégico del negocio hacia nuevas oportunidades, e innovaciones de mercado, por lo cual es muy importante mencionar que se requiere de esta importante herramienta, ya que no bastan la experiencia y la intuición para hacer negocios, se requiere de un estudio del mercado, debido a que, en medida que lo vamos conociendo, podemos irlo dominando.

Con la investigación de mercados podemos comprender como opera una economía de mercado, definir a quién vender exactamente (saber ¿quienes compran?, entre otras cosas.

La investigación de mercados requiere de usar y desarrollar enfoques y técnicas que le permitan acumular, ordenar, clasificar, analizar, interpretar y organizar los datos, tanto cuantitativos como cualitativos, o descriptivos, que se obtienen de fuentes directas e indirectas.

Según Pérez, “La Investigación de Mercados se define como el diseño, la recopilación, el análisis y el informe sistemáticos de datos y descubrimientos pertinentes para una situación de mercadotecnia especifica a la cual se enfrenta una organización”

Esta investigación de mercados nos debe llevar a la resolución de cuestionamientos relacionados con el qué, quién (quiénes), cuánto, cuándo, por qué y en qué pueden los consumidores o usuarios comprar un determinado producto o servicio. Aunado a esto nos ayuda a conocer cuáles son las necesidades de un país, una región, una ciudad o una localidad, a través de distintos enfoques conceptuales. En relación a la mercadotecnia, la investigación de mercados nos ayudará a conocer y desarrollar los elementos principales considerados en un negocio, para desarrollar un plan de mercadotecnia y ventas: el producto, sus segmentos, su precio, su promoción, el grado de satisfacción de sus clientes y el lugar o plaza donde serán comprados.

Y por eso que ante esta necesidad de resolver diversos tipos de problemas relacionados con el mercado, es necesario que los directivos y encargados tengan la habilidad de desarrollar su capacidad, su experiencia y su intuición en la toma de decisiones sobre asuntos como la introducción de un producto en un nuevo mercado. Aunque cabe resaltar que no solo se requiere de la intuición y de la experiencia sino de una serie de numerosos y variados elementos y datos, tanto cualitativos como cuantitativos, que deben ser previamente seleccionados, procesados y analizados, que nos lleven a un resultado positivo.

En una economía de mercado, la mayoría de las necesidades de las sociedades se satisfacen por medio de un proceso que comprende la producción, su mercadotecnia y el consumo de los productos y servicios disponibles. En este sector podemos encontrar el grupo de consumidores o usuarios y el grupo de empresas. Y es en esta situación donde la investigación de mercados se constituye en la ciencia del mercado que ayuda a conocer que necesitan estos consumidores (sean personas o empresas), y cómo deben ser los productos y servicios que les satisfagan adecuadamente.

En la economía de

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