Industria de la cosmética en Chile

Producto

Los principales productos que ofrece la industria de la cosmética en Chile se dividen en:

• Higiene y tocador: Dentro de esta categoría podemos encontrar productos como desodorantes, jabones y pastas de dientes, etc. La participación de mercado de esta categoría en el 2016 fue de un 32%.

• Cuidado de la piel: En esta categoría se encuentra las cremas faciales y corporales. La participación de mercado de esta categoría en el 2016 fue de un 14%.

• Productos capilares: En esta categoría entran productos como el champú y los acondicionadores. La participación de mercado de esta categoría en el 2016 fue de un 19%.

• Fragancias: En esta categoría se ubican los perfumes y colonias. La participación de mercado de esta categoría en el 2016 fue de un 18%.

• Otros: En esta categoría entran productos relacionados con el maquillaje. La participación de mercado de esta categoría en el 2016 fue de un 17%.

Precio

En la industria de la cosmética natural, destacan cuatro empresas por sus precios superiores al promedio; LUSH, MAJEN, KIEHL’S y L’Occitane. Estas empresas se caracterizan por tener solidas estrategias de diferenciación, además están dirigidas a consumidores del grupo socioeconómico ABC1.

Precios para un champú estándar:

Plaza

En la industria de los cosméticos, los productos se distribuyen de las siguientes formas:

• Mercado del retail: Las grandes marcas de cosméticos se caracterizan por distribuir sus productos a través de las farmacias, supermercados y grandes tiendas.

Las farmacias son el candidato más fuerte en la distribución de productos cosméticos. Una clara señal de esto es el aumento del espacio de sus góndolas destinadas a categorías como maquillaje y cremas. Según el ACNielsen, más del 50% de las ventas de cremas de mano, cuerpos y faciales son distribuidas en farmacias y respecto a los productos capilares, existen estimaciones de que el 40% de las ventas de este tipo se efectúan en farmacias^[1].

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