Instrumentos de promocion metro
Enviado por Gianella Chávez Pérez • 28 de Octubre de 2016 • Tarea • 622 Palabras (3 Páginas) • 121 Visitas
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Contenido
I. Introducción
II. Metro CENCOSUD
III. Instrumentos de Promoción
Venta Personal
Marketing directo
Publicidad
Relaciones Públicas
Promoción en ventas
Introducción
La promoción es fundamentalmente comunicación, es decir, la transmisión de información del vendedor al comprador. La información es referente a la existencia del producto que se ofrece, dar a conocer sus características, ventajas y necesidades que satisface; de tal forma que se busca persuadir al comprador potencial para que compre el producto que se ofrece.
La mercadotecnia moderna requiere algo más que desarrollar un buen producto, fijarle un precio atractivo y ponerlo al alcance de sus clientes; en este mundo cambiante y globalizado las empresas también deben comunicarse con éstos. Para tener una buena comunicación, a menudo las compañías contratan compañías de publicidad que desarrollen anuncios efectivos, especialistas en promociones de ventas que diseñan programas de incentivos de ventas, y empresas de relaciones públicas que les creen una imagen corporativa. También entrenan a sus vendedores para que sean amables, serviciales y persuasivos. Pero, para la mayor parte de las compañías, la cuestión no está en si deben tener una comunicación, sino en cuánto deben gastar y en qué forma. Es por ello la importancia de recurrir a la promoción, la cual se puede realizar por medios personales o impersonales y su fin último es la estimulación de la demanda.
En el presente trabajo analizaremos a detalle los instrumentos de promoción utilizados por la cadena de supermercados Metro Cencosud.
Metro CENCOSUD
Metro es una cadena de supermercados de origen peruano, perteneciente al holding chileno Cencosud. Tiene presencia en Perú desde 1992.[pic 4]
El primer hipermercado Metro fue inaugurado por el Grupo Wong en 1992 en el distrito de Chorrillos, Lima, Perú en lo que hoy en día es el centro comercial Plaza Lima Sur. El segundo hipermercado Metro fue inaugurado en el distrito de Breña, logrando superar el éxito de la primera tienda. En 2007 la marca, junto a Wong, OutletShop y otras fueron compradas por el holding chileno Cencosud. Actualmente, la marca Metro cuenta con 69 locales a nivel nacional (hipermercados y supermercados), convirtiéndola en la marca más importante de Cencosud, ya que es la que le genera más ingresos al grupo.
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