Introducción a la publicidad programática
Enviado por yuliana1302 • 2 de Septiembre de 2023 • Ensayo • 1.183 Palabras (5 Páginas) • 48 Visitas
Asignatura | Datos del alumno | Fecha |
Introducción a la publicidad programática | Apellidos: Ortiz Corrales | 28/08/2023 |
Nombre: Yuliana |
Actividad: Campañas publicitarias en display. Casos de éxito
- Objetivos: localizar cuatro casos de éxito de campañas publicitarias en display y en ningún caso pueden utilizarse los ejemplos expuestos en el presente tema.
- Descripción de la actividad:
Para llevar a cabo es necesario seguir los siguientes epígrafes:
- Justificación de la elección del caso de éxito.
- Título de la campaña.
- Objetivos que se perseguían.
- Target.
- Descripción de los formatos empleados.
- Resultados.
- Rúbrica
Cada uno de los ejemplos vale 0,5 puntos sobre el que se aplicará el valor de rúbrica. Para obtener la máxima calificación es necesario ofrecer todos los datos solicitados para cada uno de los ejemplos: justificación, título, objetivos, target, formatos y resultados.
Campañas publicitarias en display. Casos de éxito (valor real: 1,55 puntos) | Descripción | Puntuación máxima (puntos) | Peso % |
Criterio 1 | Es capaz de reunir e interpretar datos e información relevante. | 2 | 20% |
Criterio 2 | Conoce y utiliza de forma satisfactoria las fuentes de información para obtener ejemplos relevantes. | 2 | 20% |
Criterio 3 | Selecciona con coherencia y relevancia los ejemplos. | 2 | 20% |
Criterio 4 | Entiende qué elementos clave son los más representativos en la campaña. | 2 | 20% |
Criterio 5 | Realiza el trabajo de una forma ordenada, creativa, innovadora y con una redacción clara y precisa. | 2 | 20% |
10 | 100 % |
- Extensión: Cada ejemplo ocupará como máximo una página, incluyendo las imágenes o gráficos que se aporten para ilustrar la campaña. El ejercicio debe redactarse con la fuente Calibri 12 e interlineado 1,5.
Historia de éxito 1: campaña Nike “Just Do It”.
Razón para elegir el caso de éxito:
La campaña Just Do It de Nike es un ejemplo emblemático de cómo una estrategia publicitaria puede convertirse en un fenómeno cultural y motivacional. “Antes de esta campaña los productos de Nike eran comprados sólo por conocedores del mercado deportivo, como corredores de maratones y durante la época del fitness, entonces a finales de los 80 Nike creo el slogan “Just do it” una campaña que ha sido un éxito rotundo hasta le fecha.”(Azael, 2020) Esta campaña no solo tuvo un impacto en las ventas, sino que también inspiró a personas de todo el mundo a superar obstáculos y perseguir sus objetivos.
Título de la campaña: Simplemente hazlo
Objetivos perseguidos:
- Fortalecer la imagen de Nike como una marca de empoderamiento y determinación.
- Incrementar las ventas de productos Nike.
- Establecer una conexión emocional con los consumidores y ocasionar un estilo de vida activo.
Target: Hombres y mujeres jóvenes, amantes del deporte y la actividad física, que buscan una marca los inspire y acompañe en sus desafíos.
Descripción de los formatos utilizados: La campaña se basó en una combinación de anuncios publicitarios y vídeos gráficos. Los anuncios presentaban a atletas superando sus límites y superando obstáculos, acompañados por el icónico lema "Just Do It". Los formatos incluían imágenes expresivas y mensajes motivadores.
Video: Nike - Just Do It (1988) - Very first commercial.
Resultados:
- Aumento significativo en las ventas de productos Nike.
- Acrecentó el conocimiento de la marca y su asociación con los valores de determinación y empoderamiento.
- Factor viral en las redes sociales ocasionado que las personas compartieran sus propios casos de éxito y desafíos usando la etiqueta #JustDoIt.
Historia de éxito 2: Campaña "Comparte una Coca-Cola" de Coca-Cola
Razón para elegir el caso de éxito:
La campaña Share a Coke de Coca-Cola es un poderoso ejemplo de cómo la personalización puede impulsar la interacción y el compromiso con los consumidores. “En un mundo donde los consumidores están constantemente bombardeados con mensajes publicitarios, la personalización puede ser una forma poderosa de destacar y conectar con los consumidores a nivel personal.”(Balandin, 2023)
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