Introducción al Marketing. Plan estratégico: Estrategia corporativa o global

Para la empresa Super de Alimentos tanto su plan estratégico como su plan de marketing están estrechamente ligados. Como sabemos en el plan estratégico se trazan objetivos propuestos a largo plazo y es un proceso de decisión que tiene como objetivo que la empresa esté adaptada a su entorno constantemente tratando de satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. La planificación del marketing son todas las actividades y procesos que la Super de Alimentos lleva a cabo para crear valor en el mercado por medio de sus clientes y alcanzar los objetivos que se fijan en la estrategia ya sea para lograr el posicionamiento de la marca, para tener clara la segmentación de los mercados, para crear e innovar en nuevos productos y así poder lograr un crecimiento proporcional cada año satisfaciendo las necesidades de los clientes de una forma rentable. Además se implementan nuevas estrategias como lo es el relanzamiento de productos con nuevos cambios de imagen, el constante desarrollo de nuevos productos creativos e innovadores.

Esta relación de estos dos planes estratégicos hace que la empresa tenga un enfoque claro y sepa para dónde va su crecimiento.

Plan estratégico: Estrategia corporativa o global.

Esta estrategia sería la mejor opción a implementar para lograr una ampliación y tener mayor cobertura a nivel internacional ya que esta corporación ya cuenta con una misión y unos objetivos claros a largo plazo que es compartir con los consumidores productos novedosos de gran calidad, desarrollados, producidos y distribuidos por un equipo humano talentoso, comprometido y seguro de que cada golosina transformará cada momento en un Super Momento. La misión de esta empresa tiene una orientación de mercado, por esta razón deben enfocarse en darle valor a sus productos y lograr una mayor fidelización con el cliente. 

Plan estratégico.

1. Definir procesos que se van implementar para el mejoramiento interno de la compañía y tener un aumento de productividad en todos los sectores de la empresa, no solo en producción y ventas.
2. Realizar contratación de nuevo personal.
3. Tener alianzas que los provean de materia prima de buena calidad pero a un menor costo.
4. Conocer el análisis financiero para el nuevo mercado al cual se va a enfrentar.
5. Tener nuevos productos para ingresar al nuevo mercado. [pic 1]

Es necesario tener estos objetivos claros para estar preparados a la hora de tener un desarrollo de mercado más grande y poder afrontar la demanda de este nuevo mercado potencial.

Plan de marketing internacional.

1. Conocer la información del nuevo mercado al que se desea llegar, conocer las necesidades del cliente, los tipos de productos que suele consumir, la frecuencia de consumo, ¿qué buscan a la hora de adquirir un producto? y así crear un producto exitoso y poder crear una campaña de valor efectiva para lograr una mayor fidelización.
2. Crear campañas publicitarias que llamen la atención de este nuevo mercado objetivo, teniendo en cuenta su cultura y sus costumbres, para promocionar los nuevos productos innovadores y de buena calidad.
3. Impulsar la marca para lograr un posicionamiento alto a nivel del mercado internacional, logrando satisfacer las necesidades del cliente.
4. Buscar aliados estratégicos para la distribución, comercialización y almacenamiento del producto y así tener una mayor cobertura y abarcar un mayor volumen de clientes. 

Son necesarios todos estos puntos para obtener la mayor información posible y así poder aplicar la campaña de marketing logrando que sea más efectiva y creando un mayor impacto.

El éxito del marketing y de la estrategia, se obtiene de la captación de información del mercado global, de cómo se está moviendo la competencia y de las necesidades del cliente a satisfacer. No se puede ignorar ningún dato o información ya que es vital para los nuevos productos que se van a implementar y su respectiva campaña y así tener el resultado esperado. 

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