Investigación de mercados, Adidas Perú SAC

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AUTOR(ES):

SOLANGE GALARRETA MACO - N00203627

 ANABELEN VALERO VILLANUEVA -  N0015129

ANDREA CAMILA UBILLUS NAZARIO - N00194391

JONATAN  SV -

CURSO:

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

DOCENTE:

PEDRO ALFONSO VELASQUEZ TAPULLIMA

LIMA – PERÚ

2023

ÍNDICE

CAPÍTULO I: INTRODUCCIÓN        3

PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN        3

NOMBRE DE LA MARCA        3

NOMBRE DEL PRODUCTO        4

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        4

PÚBLICO OBJETIVO        4

OBJETIVO GENERAL        4

OBJETIVOS ESPECÍFICOS        4

CAPÍTULO II: DESARROLLO        6

INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA        6

MUESTRA        6

GUÍA DE PAUTAS        6

PRESENTACIÓN        6

INTRODUCCIÓN DE METODOLOGÍA        6

TÉCNICAS PARA ROMPER EL HIELO        6

PREGUNTAS GENERALES O DE APERTURA        7

PREGUNTAS DE TRANSICIÓN        7

PREGUNTAS ESPECIFICADAS        7

PREGUNTAS DE CIERRE        7

AGRADECIMIENTO POR LA PARTICIPACIÓN        7

EVIDENCIA DINÁMICA ONLINE        8

CAPÍTULO III: INFORME CUALITATIVO        9

CONCLUSIONES:        9

RECOMENDACIONES:        9

BIBLIOGRAFÍA        10

Capítulo I: Introducción

Este trabajo consiste en elaborar una propuesta de plan de investigación de mercados en el que se sustente el avance del proyecto, considerando para ello la elección del nuevo producto de la empresa Adidas Perú, zapatillas TERREX modelo todo terreno con capacidad impenetrable del agua a su interior del calzado al cual se le realizará la investigación de mercado. Para esta primera etapa, se desarrollará una investigación exploratoria de enfoque cualitativo incorporando los lineamientos y herramientas de esta metodología para una adecuada aplicación y presentación del informe preliminar con los hallazgos e interpretaciones de la información brindada por los consumidores, abriendo paso a la construcción de la investigación concluyente.

Propuesta de Investigación

El presente trabajo contiene el análisis de los resultados obtenidos acerca del problema de cuestión de la empresa Adidas Perú, quien desea lanzar su nuevo producto al mercado peruano y a partir de este estudio de la investigación cualitativa realizada mediante la técnica del Focus Groups, obtendremos conclusiones y recomendaciones para la empresa Adidas Perú si su nuevo producto tiene resultados positivos o negativos en el mercado objetivo. 

Nombre de la marca

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Figura 1: Marca de la empresa Adidas

Tomado de: © 2023 Adidas Perú SAC

• Razón Social: Adidas Perú S.A.C
• Razón Comercial: Adidas

Nombre del Producto

TERREX el modelo todo terreno “el producto perfecto para aquellas personas aventureras que disfrutas de largas caminatas en terrenos difíciles donde otro tipo de calzado no llega TERREX modelo todo terreno llega sin problemas, TERREX modelo todo terreno “Un calzado ligero e impenetrable ante el agua y todo tipo de impurezas”

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Figura 2: Presentación del calzado TERREX modelo todo terreno.

Planteamiento del Problema

La empresa Adidas Perú se está preparando para el gran lanzamiento de su nueva línea TERREX que tiene una amplia variedad, que viene a ser un producto modo terreno, inclinándose para el uso del deporte de senderismo, ya que este viene a ser un nuevo producto con una alta cantidad de precio, por lo cual temen que estos no sean un éxito en las ventas.

Público Objetivo

• Demográfica: Dirigido a todo el público objetivo.
• Geográfico: Perú.
• Edades: Mayores de 18 años – 65 años.
• Nivel Socioeconómico:  A y B.
• Estilo de Vida: Para aquellas personas aventureras que disfrutan de largas caminatas en terrenos difíciles.

Objetivo General

Determinar y evaluar el porcentaje de aceptación de la propuesta del producto TERREX.

Evaluar el porcentaje de aceptación de la nueva propuesta del producto TERREX modelo todo terreno en clientes de 18 a 65 años de los niveles socioeconómicos A y B a diciembre del 2023 en Perú.

Objetivos Específicos

• Identificar los motivos de compra y consumo mediante encuestas, para de esta forma analizar el nivel de agrado de propuesta que pudo tener el producto y conocer el nivel de aceptación que tuvo.
• Garantizar la mejor experiencia de calidad del producto, además de que tiene buena ligereza y resistencia.
• Determinar el precio que la población estaría dispuesta a pagar por este nuevo producto.
• Establecer los atributos más elaborados del calzado.
• Identificar los motivos de compra y consumo, analizar el nivel de agrado de la propuesta y conocer el nivel o grado de intención de compra del calzado TERREX modelo todo terreno en clientes de 18 a 65 años de los niveles socioeconómicos A y B, a diciembre del 2023 en Perú.
• Determinar el precio que están dispuestos a pagar por la zapatilla modelo TERREX modelo todo terreno en clientes de 18 a 65 años de los niveles socioeconómicos A y B, a diciembre del 2023 en Perú.
• Establecer los atributos más valorados del calzado TERREX modelo todo terreno en clientes de 18 a 65 años de los niveles socioeconómicos A y B, a diciembre del 2023 en Perú. 

Capítulo II: Desarrollo

Investigación exploratoria

La marca Adidas inauguró su primera tienda de la línea TERREX en el Perú y la tercera en Latinoamérica el último 22 de diciembre del 2022 en el C.C Jockey Plaza. Esta nueva línea de Adidas TERREX presenta una amplia variedad que va dirigida hacia todo el público objetivo que practiquen algún deporte que esté en contacto con la naturaleza, dado que estos están fabricados para dar conformidad que de una manera le proporciona al deportista confianza y el control que necesite en terrenos irregulares. 

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