Investigación de mercados Cementos Progreso

Universidad Latina – Fac. de Comunicación

Prueba de Mercadeo I

Profesor Luis Felipe Barrera

Nombre del Participante: Luis Alberto Jiménez

Fecha: 16 de Julio de 2016.

Argumente  las siguientes preguntas. Presente sus respuestas en formato de Word y entregar impreso en la próxima clase presencial.

1. Haga un análisis social – cultural, en el marco de los factores macroambientales, con respecto al desarrollo de un negocio cuya misión es dedicarse al cuido y aseo de las mascotas en nuestro país.
2. Que factores situacionales pueden influir en un consumidor que se someta a la compra de un medicamento a través de un servicio farmacéutico en un auto-rápido
3. Uno de los aspectos sicograficos, es” la percepción” . Liste a través de viñetas;  que datos, acciones o  eventos pueden ser influyentes y que puedan ser captados a través de los sentidos para que un consumidor desarrolle una buena opinión que lo haga volver a utilizar el servicio de restaurante ubicado en Vía Argentina. Recuerde los hechos externos ahora mismo son parte de la oferta.
4. Escriba cuatro  criticas al marketing que desarrollan los restaurantes Mc Donald en Panamá, y justifique su respuesta.
5. En un determinado proyecto de construcción existen dos empresas  ofertantes cuya misión difiere una de la otra.

Una ofrece cemento (GRUPO PROGRESO) y la otra,

IASSA ( ANTIGUA CATERPILLAR ) ofrece equipo y maquinaria para la construcción).

Sin embargo al publicitar su participación a través de menciones, televisivas y radiales, comunican lo siguiente:

IASSA “  El equipo del Progreso”   y la otra,

Somos,  El Grupo Progreso

Ante este juego de palabras, se le contrato a usted  para constatar, si realmente existe confusión en los consumidores al escuchar estos dos slogan.        

¿Cómo redactaría un problema de investigación de mercados ante este hecho?, proponga por lo menos dos objetivos específicos y qué preguntas de un cuestionario le haría al consumidor atendiendo a los objetivos que usted propone.

1. Según nuestro análisis podemos expresar que en nuestro país ya se ha empezado con la creación de leyes que protegen a las mascotas, la sociedad está empezando a creer en el cuidado de sus mascotas, como tenemos la influencia de otras culturas de los extranjeros que vienen a nuestro país.  Si podemos considerar el desarrollo de una empresa que se dedique a cuidar mascotas, como un hotel para mascotas donde ellas se queden mientras sus dueños se encuentren de viaje.  Desde luego hay que velar por la sanidad y encontrar un lugar donde no se afecte a la comunidad.

1. Los factores que pueden influir son:  el nivel adquisitivo de la persona, la urgencia, los niveles de seguridad en el entorno, la inmediates con la que se desea comprar.  Si es una emergencia de un medicamento llegar y solo pedir sin tener que bajar del auto sería excelente.

1. Podemos desarrollar los siguientes datos, acciones o  eventos pueden ser influyentes y que puedan ser captados a través de los sentidos para que un consumidor desarrolle una buena opinión que lo haga volver a utilizar el servicio de restaurante ubicado en Vía Argentina.

• Noticias en los medios de comunicación que se ha mejorado el problema de las aguas cuando llueve.
• Publicaciones en redes y otros medios de la culminación de los trabajos de reparación de las vías.
• Publicar lo amigable que es la zona con los peatones.
• Exortar el uso del metro y que se cuenta con una estación cerca, como modo de movilización.
• Promover el no uso de auto mediante promociones en conjunto con los apps de servicios de transporte conocidos Uber, cabify o iDrivers.
• Promocionar eventos culturales y familiares en el parque Andrés Bello.
• Realizar ofertas en todos los restaurantes del área.

1. Mis 4 criticas al marketing de Mc Donalds en Panamá serián.

1. Actualmente tienen una de marketing en BTL en los canales de televisión para los nuggets.  En telemetro lo hacen en top chef que es la lina del producto.  Y en tvn vive la música que no está en la linea de comida.
2. La imágenes presentadas en redes y los apps no son nada parecidas a la realidad, las personas critican mucho eso en sus redes.
3. Se habla de comida rapida, pero ya no es así dentro del restaurante, ni en el auto rapido. Se hacen largas filas de autos esperando como se cuentan como muchos productos ya no los tienen a tiempo.
4. La imagen de los establecimientos es algo obsoleta se debe ir cambiando las intalaciones de los mismos.

1. Investigación de Mercados

Antecedentes:

Cementos Progreso

Es una empresa guatemalteca que inició en 1899 tras el sueño de Carlos Federico Novella Kleé, tienen experiencia, de más de un siglo, les ha permitido ser reconocidos por nuestros altos estándares de calidad en la producción y comercialización de cemento, concreto, cal y otros productos y servicios para la construcción.

Desde su inicio, y en la actualidad, cuentan con un Código de Valores, Ética y Conducta -COVEC- que nos guía a un comportamiento ético, liderazgo genuino, solidaridad y compromiso con la sostenibilidad de la empresa. Gracias a la vivencia de su código, aunado a su Agenda de Liderazgo, han sido reconocidos como un gran lugar para trabajar en la región y en América Latina por el Great Place to Work Institute. Además, el Instituto Ethisphere, los ha nombrado dentro de las empresas más éticas del mundo.

Se promueve el desarrollo de su país, están comprometidos con las comunidades vecinas y son responsables con el ambiente. En Cementos Progreso, compartimos sueños y construimos.

Uno de sus proveedores es la empresa IASSA, utilizan sus maquinarias para la extracción y manipulación en sus canteras.

IASSA

Nacio el 24 de septiembre de 1924 en Guayaquil, Ecuador, gracias a la visión del Sr. Benjamín Rosales Pareja, convirtiéndonos en el distribuidor de Caterpillar más antiguo de América Latina y Canadá. En mayo de 1969, bajo el presidente ejecutivo Benjamín Rosales Aspiazu, inauguramos nuestra oficina principal en la avenida Juan Tanca Marengo.

...