Tema: Investigación Mercado

[pic 1]

Grado en Marketing e Investigación de Mercados
Investigación de Mercados I
Prof. Lucía Porcu

Segunda Fase: Prueba de cuestionario

Victoria de León Corujo
Jorge Andrés Palacios
Jesús Pérez Manzano
Pascual Morón Valentín
Pedro Ruíz Moreno

La encuesta que proponemos para la realización de nuestra investigación se divide en tres bloques de preguntas, cada uno con su objetivo particular, y que de forma conjunta, nos ayudarán a conseguir nuestros objetivos de nuestra investigación.

Bloque 1

Para empezar, hemos realizado una pregunta dicotómica para saber si el encuestado es consumidor o no de cerveza, siendo una pregunta filtro, ya que si el encuestado no es consumidor de cerveza su respuesta no nos sería de mucha utilidad.

[pic 2]

Tras realizar esta pregunta filtro procedemos a realizar 3 preguntas dicotómicas para conocer si el entrevistado es residente o no en Granada, dependiendo de si lo es o no la encuesta llevará al usuario a una pregunta u otra.

[pic 3]

En caso de ser afirmativo:

[pic 4]

En caso negativo:

[pic 5]

La encuesta continuaría con una pregunta multi-item donde queremos saber cuál es su marca más habitual de cerveza, para saber en qué posición se encuentra Cervezas Cruzcampo con respecto a sus consumidores.

[pic 6]

Bloque 2

A continuación hemos seleccionado una escala multi-item de diferencial semántico donde le pedimos al encuestado que nos compare directamente de la Cerveza Cruzcampo con la cerveza Alhambra, mediante una escala de 1 a 7 donde 1 significa que Cerveza Cruzcampo es mucho pero que cervezas Alhambra y 7 significa que cervezas Cruzcampo es mucho mejor a cervezas Alhambra.

[pic 7]

En la siguiente pregunta preguntamos al encuestado mediante una escala multi-ítem de selección múltiple, donde le solicitamos al consumidor que nos responda a los 3 factores que considera más importante en la Cerveza Cruzcampo. Donde hemos añadido ninguno por si al encuestado no le gusta nada de la Cerveza Cruzcampo.

[pic 8]

Para las siguientes preguntas hemos seleccionado preguntas multi-ítem de respuesta única donde le preguntamos al encuestado el formato que suele consumir Cerveza Cruzcampo, cuantos días a la semana consume Cruzcampo.

[pic 9]

En la siguiente pregunta el encuestado responde a una pregunta multi-ítem de respuesta única al número de veces que consume la Cerveza Cruzcampo a la semana.

[pic 10]

A continuación se realiza otra pregunta multi-ítem de respuesta múltiple en la que preguntamos al encuestado en qué tramos horarios consume la Cerveza Cruzcampo.

...