Investigación de mercados investigación exploratoria, metodología cualitativa

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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA, METODOLOGÍA CUALITATIVA

Nombre:

Sonia Janneth Benavides ID 637970

William Alexander Aza ID

 Diego Fernando Ortega ID

Corporación Universitaria Minuto de Dios UNIMINUTO

Tutor

Leidy Johana Ortega Calpa

Escuela de Ciencias Administrativas y Contables Investigación de Mercados

 Pasto 2022

INSTRUMENTOS SELECCIONADOS DIRECTOS:

Los instrumentos seleccionados nos permitirán encontrar y analizar respuestas a interrogantes a través de la investigación cualitativa, debido a que este tipo de investigación es un método importante que nos permite entender y comprender el entorno de la misma y así definir el o los problemas que nos ayudaran a generar una hipotesis con variables de consideración para la investigación así mismo también el desarrollo de sistemas de información para obtener y descubrir nuevas perspectivas.

1. ENTREVISTA ESTRUCTURADA:

Mediante este tipo de entrevista pretendemos responder a nuestros objetivos de estudio por medio de preguntas de tipo abiertas y descriptivas formuladas en un lenguaje claro y comprensible como también con una secuencia lógica que nos permitan indagar, comprender y entender información valiosa para la posible fabricación y posterior distribución del aderezo natural de alcaparras.

1. TECNICA DE GRUPO NOMINAL:

Mediante este tipo entrevista de grupo o colectiva guiada con un moderador miembro del equipo de investigación se pretendió discutir entorno a las características y dimensiones del producto propuesto para su discusión se realizo una degustación de este con el fin escuchar y aprender a partir del análisis considerando que tanto al grupo de participantes y los investigadores tuvieran un mismo interés, para lo anterior aplicamos la técnica Nominal, ya que este método de estructuración de comunicación grupal nos permite la interacción presencialmente dando posibilidad la participación de todos los miembros invitados generándonos ideas acerca de posibles soluciones frente a nuestra necesidad de esta manera mejorar la obtención, procesamiento y aprovechamiento de los conocimientos adquiridos para intentar reducir los errores en la toma de decisiones.

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CONCLUSION  ENTREVISTA ESTRUCTURADA

1. Las entrevistas estructuradas nos permitieron obtener con mayor precisión diferentes respuestas, por lo que podemos recopilar datos muy organizados; cabe resaltar que cada encuestado tiene diferentes respuestas a la misma estructura de preguntas, y las respuestas obtenidas se pueden analizar colectivamente, en el caso planteado nos da a conocer detalles acerca de gustos, preferencias y factores a tener en cuenta para la decisión de compra del consumidor, adema el contacto con la muestra de la población objetivo nos permitió obtener resultados fiables que podremos analizar y ejecutar integralmente.

• TECNICA DE GRUPO NOMINAL

En esta técnica básicamente como grupo realizamos un proceso secuencial mediante una degustación del aderezo de Alcaparras propuesta en la investigación exploratoria de la siguiente manera.

1. Una vez degustada la salsa por parte de los participantes se procedió a generar ideas en silencio y de forma escrita.
2. Retroalimentación por turnos por parte de los participantes del grupo, con el fin de escoger una idea con una frase concisa que nos permitiera mayor síntesis.
3. Se discutió cada idea con fines de aclaración y depuración de las mismas.
4. Se dio un espacio para votación individual sobre la prioridad de las ideas y este nos permitió la descicion del grupo ordenando por categorías y puntuación las ideas propuestas.

De lo anterior obtuvimos los siguientes resultados.

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