Investigacion De Mercados Spa Para Autos

PRESENTACIÓN

INTRODUCCION………………….……………………………………………………1

CAPITULO I. RESUMEN EJECUTIVO………………………………………………2

1.1. Descripción del producto y/o servicio que brindarán…………….................. 3

1.2. Ventaja competitiva ……………………………………………………….…...….3

1.3. Clientes potenciales……………………………………………………..…....……3

1.4. Conclusiones………………………………………………………..…………....…3

CAPITULO II. DEFINICION DEL PROYECTO….……………………….…..……..6

2.1 Negocio…………..………………………………………………………………….6

2.2 Naturaleza…………………………………………………………………………..6

2.3 Ubicación……………………………………………………………………………6

2.4 Objetivos del proyecto……………………………………………………………..6

CAPITULO III. ESTUDIO DE MERCADO……………………………….……..…....8

3.1 Análisis de la demanda……………………………………………………. .……..8

3.1.1 Descripción del bien o servicio………………………………….. ….……8

3.1.2 Análisis del entorno…………………………………………….… …....….8

3.1.3 Demanda presente y pasada……………………………….………..…9

3.1.4 Variables que afectan a la demanda………………….….…..………10

3.1.5 Demanda futura………………………………………………………....10

3.1.6 Condiciones de crédito…………………………..………….……..…...11

3.1.7 Plazo de entrega……………………………………………………..….12

3.2 Análisis de la competencia………………………………………………….…….12

3.2.1 Descripción del mercado de la competencia……………….…….…..12

3.2.2 Competencia pasada y presente……………………………………...14

3.2.3 Variables que afectan a la competencia……………………………..….16

3.2.4 Competencia futura……………………………………………………..….17

3.3 Análisis de la comercialización……………………………………………….…..18

3.3.1 Decisiones sobre servicio…………………………………………….…..18

3.3.2 Decisiones sobre precios………………………………………………...18

3.3.3 Decisiones Sobre el Servicio a Prestar…………………….…………..19

3.3.4 Decisiones Sobre publicidad ………………………………………….…20

CAPITULO IV. ESTUDIO TECNICO

4.1 Tecnología……………………………………………………….…………………22

4.1.1 Tecnología……………………………………………………………...22

4.1.2 Terreno y Construcción…………………………………………..…….24

4.1.3 Vehículos, Maquinaria, Equipos, Herramientas, mobiliario y menaje……………………………………………………………….….25

4.1.4 Mano de Obra……………………………………………………..…..…27

4.2 Tamaño………………………………………………………………….…………28

4.2.3 Definición de tamaño inicial y programa de desarrollo………….…....29

4.3 Localización…………………………………………………………………….….30

4.3.1 Macro localización………………………………………………….……...30

4.3.2 Micro localización……………………………………………………….….31

CAPITULO V. ESTUDIO LEGAL Y ASPECTOS AMBIENTALES……………...33

5.1 Forma societaria………………………………………………………………....33

5.2 Licencias de funcionamiento……………………………………………….…..33

5.3 Legislación laboral………………………………………………………….……35

5.4 Legislación tributaria………………………………………………………….…36

5.5 Impacto ambiental………………………………………………………….……37

CAPITULO VI. ESTUDIO DE LA ORGANIZACIÓN……………………..……...39

6.1 Organigrama funcional……………………………………………….…………39

6.2 Tareas, funciones y responsabilidades………………………………………39

6.2.1. Junta General De Socios……………………………………………....40

6.2.2. Gerente General……………………………………………………..…40

6.2.3. Contador………………………………………………………………...41

6.2.4 Órganos de apoyo…………………………………………………….....41

6.2.5 Áreas de funcionamiento……………………………………………..…42

6.3 Carta Gantt………………………………………………………………….….…42

CAPITULO VII. ESTUDIO ECONÓMICO FINANCIERO……………………………44

7.1 Estudio de las inversiones…………………………………………………………44

7.1.1 Activo fijo tangible ……………………………………………………...44

7.1.2 Activo fijo intangible ……………………………………………………44

7.1.3 Capital de trabajo ………………………………………………………45

7.1.4 Inversión total……………………………………………………………45

7.2 Estudio de financiamiento…………………………………………………………45

7.2.1 Estructura de financiamiento…...…………………………………...…45

7.2.2 Tipo de financiamiento………………….………………………………46

ANEXOS………………………………………………………………………….………47

BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………….……………………59

...