Investigacion de mercado BMW

1. Análisis interno del entorno de marketing de BMW en relación con la

comercialización de vehículos eléctricos.

En este apartado detallaremos cada apartado que definen la configuración y la situación actual

del entorno interno del departamento de Marketing de la empresa BMW. El objetivo de esto es

identificar los puntos fuertes y débiles que existen, para realizarlo prestaremos especial atención

sobre esas variables que pueden ser controladas por la misma empresa, estas variables son

esenciales para el desarrollo de sus estrategias.

- Producto: el producto que analizaremos es el modelo del BMW i3, un automóvil que

respeta el medioambiente y ofrece la agilidad y el confort que estamos acostumbrados.

Este tiene un diseño vanguardista y contiene un motor totalmente eléctrico diseñado

por BMW EfficientDynamics. Lo cual nos proporciona un coche que no emite CO2 y al

mismo tiempo una conducción casi silenciosa.

- Precio: El coste que tiene es de 35.000€ mínimo, esto supone un problema por el bache

económico que estamos pasando actualmente en España.

- Distribución: aunque actualmente España este pasando por una crisis, se ha detectado

que hay dos ciudades donde se podría explotar bastante bien el vehículo. Estas serian

Madrid y Barcelona, dos ciudades que son considerados de las mas cosmopolitas y

donde encontraríamos nuestro TARGET. Se estima que su mercado potencial estaría

entre la venta de 250 y 400 coches.

- Comunicación: para la venta de este producto no enfocamos principalmente en el buen

impacto que tendría en el medio ambiente. Al ser un automóvil que no produce ninguna

emisión, lo que es respetuoso con nuestro futuro, bienestar y medio ambiente.

Oumayma Bouzagou Ouali

Marketing y Publicidad

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2. Análisis de las distintas variables externas del entorno de marketing

de BMW, que motivan su interés hacia la comercialización de

vehículos eléctricos.

Para el análisis externo, nos centraremos básicamente en el buen impacto que tendría en el

medio ambiente y a nivel de contaminación acústica. Sin embargo, también nos centraríamos

en el precio y la poca autosuficiencia que dispone.

I.

Análisis del Macroentorno

En este apartado, analizaremos

los elementos del ámbito económico, demográfico,

sociocultural, tecnológico, medioambiental y/o político legal. Estos elementos no son

controlados por la empresa, al igual que la misma no tiene ninguna influencia.

- Entorno demográfico: España tiene aproximadamente una población de 47 millones de

personas, de las cuales 1.5 millones aproximadamente habitan en Barcelona. BMW

apuesta por las grandes ciudades siendo consciente de la alta competencia ya existente.

- Entorno económico: como ya se ha comentado anteriormente, España no esta en su

mejor momento económico, aunque las previsiones sean optimistas. Su PIB per cápita

es uno de los más bajos con diferencia, si los comparamos con las potencias europeas.

Esto afecta directamente al número de clientes potenciales, ya que, el salario mínimo

es más bajo lo que provoca que reduzca nuestro target.

- Entorno sociocultural: este producto va dirigido a la clase social alta y medio-alta, un

público que tiene la capacidad de invertir esta cantidad de dinero por conducir este

modelo de coche. Un automóvil innovador y ecológico, lo que es un indicador del poder

adquisitivo que disponen.

- Entorno medioambiental: Perseverar el medio ambiente se ha convertido en una

necesidad primordial en la actualidad. Se mira con lupa los materiales usado para la

creación del vehículo, las emisiones que este produce y la contaminación que ocasiona

al producirlo. Por esta razón es primordial dar una imagen positiva en este aspecto.

- Entorno tecnológico: España, la consideramos como un país tecnológico que invierte en

I+D+I y en

infraestructura, a

la vez es referente en cuanto a

la producción

automovilística.

Oumayma Bouzagou Ouali

Marketing y Publicidad

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- Entorno político-legal: disponemos de una cierta estabilidad política, aunque

últimamente han aparecido nuevos partidos políticos, cosa que esta extinguiendo el

bipartidismo que teníamos anteriormente (PP y PSOE). Tenemos un tipo de impuesto

relativamente alta en comparación con el resto de los países europeos. Hablando de

nuestra situación legal podemos decir que el mercado esta bien protegido por el código

mercantil, ya que este permite la existencia de competencia leal y facilita la creación de

nuevos negocios.

II.

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