Investigaciones De Mercado

Investigación de mercados:

La investigación de mercado es una técnica que permite recopilar datos, de cualquier aspecto que se desee conocer para, posteriormente, interpretarlos y hacer uso de ellos. Sirven al comerciante o empresario para realizar una adecuada toma de decisiones y para lograr la satisfacción de sus clientes.

Investigación Comercial:

Las empresas intentan comercializar sus productos en mercados donde cada vez existen más oferentes, mercados con competencia creciente y en el que los gustos de los consumidores se modifican. Por lo tanto la investigación comercial juega un papel muy importante dentro de este marco, ya que se encarga de recopilar, registrar y analizar sistemáticamente todos los datos relacionados con los problemas en la comercialización de bienes y servicios.

Investigación ómnibus o sindicada:

La investigación ómnibus o sindicada es un recurso que permite a las empresas contar con información del mercado a través de un despacho externo a un menor costo que la investigación en campo.

La investigación de mercados puede desarrollarse internamente en la empresa o a través de un proveedor externo que ayude a la organización a recabar y analizar la información que se necesita para tomar decisiones. A este tipo de investigación se le conoce como ómnibus o sindicada.

Existen diferentes proveedores de investigación de mercados, los cuales pueden apoyar a la empresa en los 6 pasos del procedimiento básico de la investigación de mercados (desde la definición del problema, hasta la preparación del informe); también hay despachos especializados en alguna de las fases específicas, por ejemplo, existen consultoras de investigación de mercado que apoyan única- mente en recolectar los datos en campo, o en únicamente analizar la información recabada.

Investigación especializada:

La investigación de mercados especializada, o también llamada ad hoc, se refiere a estudios realizados por despachos de investigación que “adaptan los procedimientos de investigación para satisfacer mejor las necesidades de los clientes”.

Los estudios ad hoc siguen el mismo esquema de desarrollo de cualquier investigación, pero la principal diferencia radica en que los objetivos de investigación y los alcances de la misma son definidos por el cliente y no por el despacho de investigación de mercados.

Conclusion:

Las investigaciones de mercado son necesarias para abrir un nuevo establecimiento o para lanzar un nuevo producto al mercado para saber si seria viable, a que personas se va a vender, el precio, etc, y de ahí se van dividiendo los tipos de investigaciones de acuerdo a las necesidades del dueño del producto o negocio.

...