Investigación De Mercados Energym

BRIEF

ANTECEDENTES:

Debido a la preocupación de muchas personas de diferentes edades, desde jóvenes de 15 años hasta adultos de avanzada edad, por cuidar su apariencia física o salud, los últimos años se ha podido apreciar que ha provocado el surgimiento de un gran número de gimnasios, desde pequeños hasta grandes miembros de cadenas internacionales; todos ellos ofreciendo una gran variedad de servicios y actividades deportivas de acuerdo a la necesidad de los clientes, con el fin de atraer la mayor cantidad de clientela posible.

Este es un mercado que se encuentra en constante crecimiento, por lo cual cada vez se hace más grande la competencia, provocando zonas donde hay demasiada oferta de gimnasios.

Son pocos los departamentos de Perú en los cuales no hay mucha competencia, sobre todo con cadenas de gimnasios internacionales. Es por ello que actualmente Energym está evaluando la posibilidad de aperturar su línea en provincia; por lo que mediante la elaboración de este trabajo, se pretende determinar que departamento del Perú, es el más adecuado para la apertura de un gimnasio, sin dejar de considerar la rentabilidad que proporciona beneficios atractivos para los inversionistas.

Según cifras que manejan los operadores locales, el mercado peruano de gimnasios tiene una penetración de solo 2%, una de las más bajas de Latinoamérica. Esta cifra es bastante floja frente al 9% que registran países como Colombia, Chile y Argentina, y es hasta fofa si la comparamos con el 13% del ejercitado Brasil y el 15% de países del Primer Mundo.

Es decir apenas dos de cada 100 peruanos acuden regularmente a un gimnasio (de barrio o de cadena). Incluso si miramos solo el mercado de Lima –donde se concentra la mayor cantidad de la oferta de locales para hacer ejercicio– igual quedamos como los más holgazanes: solo llegamos a un 6%.

EMPRESA

ENERGYM

RAZON SOCIAL

HJC INVERSIONES S.A.C.

RUC

20457836261

SECTOR

TRANSPORTE

MARCA

“Energym” primera cadena peruana de gimnasios, como respaldo para apertura de local en provincia.

MISION

Inspirar a nuestros miembros con energía para ayudarles a alcanzar sus objetivos individuales; con nuestra amplia experiencia les proveemos bienestar en base a un esmerado servicio, a un ambiente agradable y con un personal entrenado en los últimos conocimientos disponibles.

VISION

Ser la cadena de gimnasios líder brindando bienestar a nuestros miembros y en general a la población, generando valor a nuestra empresa, a nuestros colaboradores y a nuestra comunidad.

SERVICIOS:

Clases Grupales

Programa Fitnes

Steps

Full Body

Fitness de Combate

Programas Localizados

Local Work

Bootcamp

Full ABS

Spinning

Clases de Baile

Ritmo negro

Local Dance

Programa Wellness

Pilates

Yoga

Stretching

Asesoría Nutricional

Nutramax “Permite alcanzar tus objetivos al 100%, sin perjudicar tu saud”

Entrenador Personal

Energym Max: programa de Entrenamiento Personal, donde la buena salud y la dedicación son premiadas. Un programa que busca lograr objetivos a corto plazo gracias a un adecuado entrenamiento y supervisado por instructores de primer nivel.

POSEE TRES LOCALES:

Miraflores: Av. José Pardo 399 - 3er y 4to. Piso / Teléf. 242-6501

Surco: Calle Mercaderes 279 / Teléf. 279-1419

Jesús María: Av. Brasil 1599 – Plaza Vea Segundo Nivel / Teléf. 433-5068

CADENAS DE GIMNASIOS MÁS IMPORTANTES:

GIMNASIO LOCALES SERVICIOS PROMOCIONES

12

Locales Zona musculación, zona cardiovascular, personal training, masajes, clases grupales, sauna, Nutricionista, gold’s café, gold´s proshop, guardería, área de Internet, pagina web Por 3 meses s/. 399.00

Por 6 meses s/ 799.00 + 1 mes de regalo

Por 1 año s/ 1,499.00

Convenios de descuento con el personal de sagafalabella

4 locales Zona musculación, zona cardiovascular, personal training, piscina aqualife, programa para niños, masajes, cancha de squash, sauna, sport shop, cafetería, peluquería, guardería, pagina web 5 meses por s/899.00

-

3 locales Trabajo personalizado, solo grupos de 10 personas. Programa de bajar de peso, programa de tonificación muscular, programa post natal y programa de personal training. Por 7 meses s/ 850.00

Por 1 año s/ 1,600.00

GRUPO OBJETIVO Y SUS CARACTERÍSTICAS:

Personas de nivel socioeconómico A y B comprendidas desde los 15 hasta 64 años de edad que se preocupan por su salud y condición física, que deseen un lugar adecuado y exclusivo en el que puedan desarrollar su potencial físico en provincia.

AMBITO GEOGRAFICO DE LA INVESTIGACION

El ámbito geográfico de la investigación son todos los departamentos del territorio peruano, sin incluir Lima y Callao.

PROBLEMA DE MARKETING Y DE INVESTIGACION DE MERCADO:

La cadena Energym ha decidido iniciar la expansión de sus locales en provincia, por lo cual ha solicitado una investigación de mercado para determinar el departamento donde se abrirá el nuevo local. (Decisión de marketing)

En tal sentido se va a desarrollar primero una investigación con información secundaria para determinar los dos departamentos más rentables para iniciar las operaciones y en segundo lugar, a través de la investigación con información primaria se elaborara un informe para determinar en que departamento se colocara el gimnasio. (Problema de mercado)

Durante los últimos años se ha podido observar una creciente preocupación de muchas personas, desde jóvenes hasta adultos por cuidar su apariencia física y salud.

El proyecto que se desea realizar consiste en la apertura de un gimnasio en uno de los departamentos del Perú, se ha considerado el interior del país debido al continuo crecimiento y desarrollo socioeconómico. Asimismo, la ausencia de penetración de cadenas de gimnasio permite un nicho de mercado importante para desarrollar.

Por tal motivo de acuerdo a lo solicitado por

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