Investigación de Mercados Ejercicios de Repaso

Investigación de Mercados

Ejercicios de Repaso

1. ¿Qué es investigación motivacional?

Sirve para conocer actitudes, razones, motivos y comportamientos que las personas tienen respecto a ciertas condiciones, actividades o estímulos y se vale de instrumentos llamados técnicas proyectivas para descubrir determinadas actitudes o comportamiento.

1. ¿Cuál es la diferencia entre investigación motivacional y técnicas proyectivas?

La diferencia que la investigación motivacional sirve para conocer actitudes, razones y comportamiento de las personas, es decir comportamiento que se puede controlar; y las técnicas proyectivas tratan de conocer el inconsciente de las personas a través de diferentes técnicas, es decir información que no esta disponible en el consiente de las personas.

1. ¿Para que sirve la técnica de asociación de palabras?

Técnica que se utiliza para crear conceptos publicitarios utilizaron las palabras respondidas que fueron mas comunes en un grupo de individuos.

1. ¿Cuál es el fin de una técnica determinación de oraciones?

Técnica utilizada para que el participante construya frases u oraciones; se le brinda solo al inicio de las oraciones y la persona debe terminarlas. Se espera que el inconsciente de la persona sea quien brinde las respuestas por las experiencia que a adquirido.

1. Construya un diferencial semántico con 8 variables de medición para un centro educativo.

[pic 1]

Buena Educación        ___  ___  ___  ___  ___  ___          Mala Educación

Amigable                 ___  ___  ___  ___  ___  ___          Hostil

Seguro                        ___  ___  ___  ___  ___  ___          Inseguro

Dinámico                ___  ___  ___  ___  ___  ___          Aburrido  

Competitivo                ___  ___  ___  ___  ___  ___          Perezoso

Precio accesible        ___  ___  ___  ___  ___  ___          Precio Inaccesibles  

             Buen Ambiente                ___  ___  ___  ___  ___  ___          Mal Ambiente

        Ubicación Accesible        ___  ___  ___  ___  ___  ___          Ubicación Inaccesible                

1. Construya una escala de stapel con 6 variables para un restaurante.

1. ¿Cuál es la diferencia entre escala forzada y escala no forzada?

Las escalas forzadas son las que tienen el número de respuestas par y las escalas no forzadas son las que tienen el número de respuesta impar.

1. ¿Qué es investigación publicitaria?

Forma de medir una campaña antes, durante y después de su lanzamiento, evaluando el mensaje publicitario, los medios de comunicación y la efectividad que se esta obteniendo.

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