Investigacion de mercados ejercicios

INVESTIGACION DE MERCADOS

1. DATOS

PRODUCTO: AJINOMEN

PRECIO: S/. 1.00

POBLACIÓN LIMA METROPOLITANA: 9 000 000 HABITANTES

NIVEL SOCIOECONOMICO: C

POBLACIÓN SEGMENTADA: de la población total de Lima Metropolitana un 40.5 % pertenece al NSE “C” y del 40.5 %, el 39.2 % es dependiente.

 9 000 000  = 100  %

     X               =  40.5 %

3 645 000   =  40.5 %

3 645 000 = 100  %

      X             = 39.2 %                                POBLACIÓN SEGMENTADO 1 428 840

1 428 840 = 39.2 %

1. ANÁLISIS DE MERCADO

“ACA SE PONDRA QUE LUGAR CONCENTRO LAS 14288 PERSONAS PARA LA ENCUESTA”- PUEDE SER CENTRO CÍVICO DE LIMA, PARQUE TAL, ETC

MERCADO POTENCIAL: CIUDAD DE LIMA

• MERCADO ACTUAL: Todas las personas que gustan de comprar sopas instantáneas y consumirlas regularmente.
• MERCADO NEGATIVO: Todas las personas que no les gusta consumir sopas instantáneas.

CLASIFICACIÓN DE MERCADOS:

• CONSUMIDORES: Personas con posibilidades económicas de poder adquirir nuestro producto.
• GOBIERNO: Los pagos que se realizaran a instituciones como SUNAT, DIGESA, INDECOPI, DEFENSA CIVIL, ETC.

1. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA

¿Estarán dispuestos a consumir sopas instantáneas en su alimentación diaria?

1. FUENTE DE BASE DE DATOS: ENCUESTA

Preguntas de encuesta

1. ¿Consume usted sopas instantáneas?

[pic 3][pic 4]

SI                                NO

1. ¿Qué Marca de sopas instantáneas consume?

1. MARUCHAN
2. MAGGI
3. AJINOMEN[pic 5]
4. TOP RAMEN
5. Otros (________________________________)

1. ¿Con que frecuencia consume sopas instantáneas?

1. Más de 3 veces por semana
2. Entre 1 o 2 veces por semana[pic 6]
3. Máximo una vez por semana
4. Interdiario
5. Otros (_________________________________)

1. ¿Cada cuánto tiempo compra usted sopas instantáneas?

1. Más de dos veces a la semana
2. Una vez por semana[pic 7]
3. Cada quince días
4. Una vez al mes
5. Otros (_________________________________)

1. ¿Cuál de las siguientes características de una  sopa instantánea es de su preferencia?

1. Sabor de la bolsa de condimentos.[pic 8]
2. Tiempo de cocción.
3. Variedad de sabores.
4. Fideos precocidos.
5. Otras (___________________________________)

1. ¿Cuándo usted compra sopa instantánea, cuanta cantidad compra?

1. 1
2. 2
3. 5
4. 3[pic 9]
5. Otra cantidad (__)

1. ¿Dónde prefiere comprar la sopa instantánea?

1. Market
2. Mercado mayorista.
3. Autoservicios.[pic 10]
4. Bodegas y/o tienda
5. Otros (______________________________)

1. ¿Por qué realiza la compra en ese lugar?

1. Precio
2. Comodidad
3. Seguridad
4. Mayor Variedad[pic 11]
5. Otros (________________________________)

1. ¿Qué tan accesible es  para usted comprar una sopa instantánea, cerca de su domicilio?

1. Muy accesible
2. Accesible[pic 12]
3. Poco accesible
4. Nada accesible
5. Otros (________________________________)

1. ¿Cuánto usted, paga por una sopa instantánea?

1. Entre 1 a 2 soles[pic 13]
2. Entre 2 a 3 soles
3. Entre 3 a 4 soles
4. Más de 4 soles
5. Otros (_)

1. Está satisfecho por el precio que paga, por una sopa instantánea.

[pic 14][pic 15]

SI                                                NO

1. Si, saliera en un autoservicio, una nueva opción de sopa instantánea a menor precio y mejor calidad, compraría el producto

[pic 16][pic 17]

      SI                                                NO

1. OBTENCIÓN DE LA MUESTRA REPRESENTATIVA

Para efectos de la INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, del 1 % de la población Segmentada 8 000 personas respondieron que SI consumen comida instantánea.

1% = 14 288

Entonces:

P + Q = 14 288

Si “P” es igual a 8 000

14 288          100 %                       X = 8 000 * 100 / 14 288 = 55.99 %[pic 18]

8 000                   X                           X = 56 %[pic 19]

P = 56 %                Q = 100 – 56 %

                        Q = 44 %

Hallamos E                 

= 5/100                        = 95 % Confiabilidad

E= 0.05                        = 1.96

Entonces tenemos los siguientes datos para  hallar “n”

P = 0.56

Q = 0.44

Z = 1.96

E = 0.05

N = 1 428 840

                       Z2*P*Q*N

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