LA GRAN INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN INTEGRAL primer parcial

INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN INTEGRAL

PRIMER PARCIAL

2RV6

índice

INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL        

Evidencia 1.        

Concepto de Mercadotecnia        

Evidencia 2.        

Concepto de Mezcla de Mercadotecnia        

Evidencia 3.        

Concepto de Mezcla de Promoción        

Evidencia 4.        

Evidencia 5.        

Concepto de Comunicación        

Proceso o Ciclo de la comunicación        

Evidencia 6.        

Código de ética publicitaria        

Evidencia 7.        

Código de ética de las Relaciones Publicas        

Evidencia 8.        

Evidencia 9.        

Anuncio        

Comercial        

Banner        

Spot        

Mensaje Comercial        

Evidencia 10.        

Cartel        

BIBLIOGRAFÍA        

Evidencia 1.

Concepto de Mercadotecnia

• “Proceso de planeación, ejecución, conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos” Laura Fischer y Jorge Espejo
• “Sistema global de actividades de negocios proyectados para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales” William Stanton
• “Orientar, todas las actividades de la empresa, en función invariable y permanente de los intereses del consumidor”         José María Llamas

La mercadotecnia es el proceso creado y planificado para la satisfacción de los consumidores para un intercambio en beneficio mutuo.

Evidencia 2.

Concepto de Mezcla de Mercadotecnia

• “Proporciona a los responsables un medio para cerciorarse de que todos los elementos de un programa hayan sido considerados en forma simple y ordenada.” Benson Schapiro
• “Oferta completa que propone una organización a sus consumidores y que incluye las 4p: un producto con su precio, plaza y promoción.” Laura Fischer y Jorge Espejo.
• “Variables controlables que una empresa utiliza para alcanzar el nivel deseado de ventas en el mercado meta” Diccionario de Términos de Marketing

La mezcla de mercadotecnia o marketing mix es el conjunto de medios o herramientas utilizados  por una empresa para alcanzar sus metas.

Existen 4 variables de mezcla de mercadotecnia:

• Producto. Características tangibles e intangibles que satisfacen las necesidades y deseos de los consumidores
• Precio. El valor asignado un producto o servicio
• Plaza. Actividades que ponen al producto a disposición del mercado meta
• Promoción. Actividades que tienen como objetivo informar y persuadir a los consumidores.

Evidencia 3.

Concepto de Mezcla de Promoción

• “Consiste en la combinación especifica de herramientas de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo que la empresa utiliza para alcanzar sus objetivos de publicidad y marketing.”
• “Conjunto de actividades promocionales que una empresa puede planear, para informar a su público sobre la existencia y bondades de sus productos.”
• “Mezcla total de comunicaciones de marketing de una empresa, consiste en la combinación especifica de herramientas de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo que la empresa utiliza para alcanzar sus objetivos de publicidad y marketing.” Philip Kotler y Gary Armstrong

 Combinación de herramientas que se utilizan para llegar a metas específicas.

Las herramientas son:

1. Publicidad. Comunicación indirecta usando medios masivos de comunicación
2. Promoción de ventas. Comunicación directa con medios de comunicación personalizados
3. Relaciones públicas. Comunicación de una imagen positiva de la empresa
4. Propaganda. Comunicación de ideas o filosofías ya sea directa o indirectamente.
5. Venta Directa. Comunicación de una marca, sin un punto específico de venta.
6. Merchandising. Comunicación en el punto de venta
7. Publicity. Comunicación accidental

Evidencia 4.

Publicidad

1. Comercial de televisión de Pantene.
2. Anuncio de Coca-Cola.
3. Anuncio de Little Caesars

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Promoción

1. 15% de descuento en Comex.
2. Precios más bajos en Aurrera
3. Desde 50% de descuento en la tienda en línea Bershka[pic 4][pic 5]

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Relaciones públicas[pic 7]

1. Nike usa una campaña contra del cáncer de mama, con la compra de un par de Air Max.
2. Fud es patrocinador oficial del Teleton, con cada compra se hace un donativo.
3. Oxxo ocupa la campaña de cadenas de ayuda donde redondear el precio que se paga será para computadoras.

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Propaganda

1. Propaganda de Estados Unidos para atraer al¿ los jóvenes a unirse al ejercito
2. Propagan presidencial de Lázaro Cárdenas
3. Propaganda Nazi.

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Venta Directa

1. Avon
2. Natura
3. Price Shoes

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Merchandising

1. Coca-Cola  representa una escena donde una familia se sentara a comparti la cena disfrutando de un vaso de con
2. Cabaña Argentina presenta degustaciones de sus productos
3. Café Nescafe promociona sus pr4oductois con una cafetera

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Publicity

1. Youtuber Zoella hace referencia a los productos que ha usa, cuales le agradaron y cuales no
2. Youtuber AmazingPhil pretende cumplir un reto en el que debe utilizar galletas, el decidió que la mejor opción era Oreo
3. Botella de agua de una marca que toman los miembros del canal JustKiddingNews

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Evidencia 5.

Concepto de Comunicación

“Comunicación es el intercambio de ideas o pensamientos entre dos o más personas.”

“La comunicación, a través de diferentes medios, tiene como finalidad; llamar la atención, aumentar el interés, despertar los deseos, conducir a la acción.”

“El intercambio de información entre personas. Significa volver común un mensaje o una información. Constituye uno de los procesos fundamentales de la experiencia humana y la organización social.” Idalberto Chiavenato

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