LA IMPORTANCIA DEL PLAN DE MARKETING COMO HERRAMIENTA DE GESTION

Reporte de lectura: la importancia del Plan de Marketing como herramienta de gestión

Objetivos de la actividad:

• Elaborar un reporte sobre la importancia del Plan de Marketing como herramienta de gestión.
• Identificar los puntos clave.
• Después de leer, describe qué sucede si no se realiza un Plan de Marketing dentro de la empresa.

Criterios de evaluación:

• Se valorará la comprensión y el análisis que se lleva a la práctica al realizar la actividad.
• El enfoque debe ser meramente profesional y en un mundo real aplicable.
• La calidad de la información, ortografía y solidez también serán tomados en cuenta.

Extensión máxima de la actividad: 2 páginas, fuente Georgia 11

LA IMPORTANCIA DEL PLAN DE MARKETING COMO HERRAMIENTA DE GESTION

El plan de marketing es una herramienta importante dentro de una empresa ya que define el funcionamiento comercial y estrategias a seguir que contribuyen al logro de los objetivos relacionados con el mercado en el que se quiere lograr posicionamiento y de la empresa, el equipo de trabajo debe de tener claro y estar de acuerdo en el plan de acciones que se deben de tomar en cuenta para dar seguimiento al plan de marketing y seguir cumpliendo con los objetivos fijados dentro del plan a seguir y que cumpla con lo que la empresa necesita.

Dentro del contenido de las etapas de un plan de marketing a desarrollar , se debe de comenzar primero con un análisis externo en donde se pueda estudiar y tener en cuenta aspectos como tipo de mercado al que queremos llegar, situación actual del mercado, comportamiento del consumidor, comportamiento de compra, entre otros, ya nos va a aportar el conocimiento sobre amenazas y oportunidades del entorno y después conociéndolo podremos detectar fortalezas y debilidades y así poder realizar un diagnóstico de la situación y  ya teniendo los objetivos establecidos se va a definir el plan de estrategia de marketing a seguir, en los cuales se va a realizar una estrategia de posicionamiento y de segmentación para el cual se va a dirigir la empresa el cual será un apoyo para desarrollar la estrategia de función de marketing, estos objetivos se pueden dividir en cualitativos y cuantitativos y serán de ayuda en el momento de definir las acciones y estrategias a llevar a cabo en el marketing mix: precio, producto, promoción y distribución, por lo cual se debe de asignar  responsabilidades a colaboradores para que las acciones planeadas se lleven a cabo de manera eficiente.

En conclusión, el no disponer de un plan de marketing en una empresa podría generar varios problemas que lleven la idea de la empresa al fracaso, por ejemplo, utilizar recursos disponibles de forma errónea nos podría llevar a un aumento de los costos y no estaremos preparados para cualquier inconveniente que pueda tener la empresa, sin un plan no tendremos conocimiento de la situación actual del mercado, y no llevaremos a cabo una buena estrategia de marketing. Por lo cual es importante estar al día de las estrategias más avanzadas ante un mercado cambiante

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