LA MARCA

2 LA MARCA

2.1 Concepto

Una marca es un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada. Su origen se remonta a la antigüedad, cuando los artesanos reproducían sus firmas o "marcas" en sus productos utilitarios o artísticos. A lo largo de los años, estas marcas han evolucionado hasta configurar el actual sistema de registro y protección de marcas. El sistema ayuda a los consumidores a identificar y comprar un producto o servicio que, por su carácter y calidad, indicados por su marca única, se adecua a sus necesidades.

Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto. Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representación.

La marca es un signo distintivo, cuya principal función es diferenciar en el mercado a los productos y/o servicios de una empresa de los de sus competidores.

2.2 Funciones

indicar el origen empresarial del producto.

servir como elemento publicitario.

informar sobre el producto.

sintetizar el prestigio o el buen hacer del fabricante

diferenciación respecto de la competencia

ser signo de garantía y calidad para el producto

dar prestigio y seriedad a la empresa

ayudar a que se venda el producto mediante la promoción

posicionar en la mente del consumidor

2.3 Niveles

2.3.1 Etimológico

La idea de marca está ligada etimológicamente a la identidad y a la propiedad; y a la acción del marcaje de los objetos. Es un signo sensible que distingue una cosa de otras para reconocerla, denotar su origen, y calidad.

2.3.2 Conceptual

Marca puede ser un símbolo, un anagrama, una sigla, un logotipo, por medio de los cuales la marca adquiere una figura particular y característica por la cual llega a ser reconocida y diferenciada en el mercado.

2.3.3 Morfológico

La marca es morfológicamente una combinación de tres modos distintos, pero simultáneos, de expresión: uno semántico (lo que dice), uno estético (como lo dice) y uno psicológico (lo que evoca).

Interpretamos a la marca como una combinación de tres modos de expresión diferentes, que trabajan simultáneamente, como si fueran tres mensajes diferentes que al momento de integrarse se complementan y forman un solo significado; estos son la semántica, que se refiere al significado; el estético, que se refiere a como lo dice; y el psicológico, que es lo que evoca, ya sean sentimientos, sensaciones.

2.3.4 Creativo

La marca nace de una idea, y esta idea: sugiere cosas concretas y reales, cosas fantasiosas, valores funcionales o psicológicos, provoca o pretende provocar un efecto en el receptor, es expresable en una o varias palabras y es visualizable.

2.3.5 Estratégico

2.3.6 Funcional

2.3.7 Sociológico

2.4 Tipos de marca

2.4.1 Normativa

se refiere a las palabras que distinguen los productos o servicios que se desean proteger, en este tipo de registro el Reglamento de la Ley de la Propiedad Industrial establece que su titular se reserva el derecho de usar cualquier tipo o tamaño de letra, por ello no es necesario informar ninguna tipografía ni tamaño, solo el nombre.

Ejemplos:

“COCA-COLA”Registro 70075 “BIORELLE”Expediente 1003098 “STARLUX”Registro 1035159 “KENNETH COLE”Registro 468272

2.4.2 Figurativa

Son imágenes o logotipos que distinguen visualmente una marca. Es decir, son figuras distintivas que no pueden reconocerse fonéticamente, sólo visualmente. A veces, el color (o colores) de la imagen o logotipo ayuda a reconocer la marca.

Se refiere única y exclusivamente al diseño, dibujo, holograma o logo que distinga productos o servicios, este tipo de registros no incluye palabras, en este tipo de registros se pueden se consideran colores, tipografías y demás distintivos, cualquier cambio en este tipo de marcas es importante tomar en cuenta para no perder sus registros por las modificaciones que pueda sufrir.

Ejemplos:

2.4.3 Mixtas

Se refiere a la(s) palabra(s) y al logo, dibujo o diseño o logo de manera conjunta, en una sola marca, ejemplo:

Ejemplos:

2.5 Registro de una marca

El registro de una marca es un procedimiento administrativo que se inicia con una solicitud de marca y se solicita en la oficina de patentes y marcas de cada país, o autoridad que aplica las leyes y tratados que rigen la materia. Una vez ingresada la solicitud se obtiene un derecho de prioridad hasta que después de un tiempo (tiempo que depende de cada organismo nacional) se publique en un boletín o gaceta oficial para notificar a quienes podrían ver amenazados sus intereses.

Desde su publicación los terceros que consideren que la marca solicitada afecta sus intereses o simplemente que incumple la normativa vigente, tienen derecho a realizar una oposición dentro de los 30 días siguientes a la mencionada publicación. La solicitud que no tiene oposición, continúa un complejo procedimiento hasta que llega al último estadio, el estudio de fondo, que determinará si la marca cumple los requisitos necesarios para otorgarse.

De no existir oposiciones ni observaciones, el procedimiento avanza hacia el registro definitivo siempre que no existan solicitudes de prioridad derivadas

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