Marca.

1. Se presenta cuando la empresa utiliza un nombre de marca establecido para introducir un producto nuevo

Extensión de marca

2. Las extensiones de marca pueden pertenecer a dos categorías generales que son:

Extensión de línea

Extensión de categoría

3. Una de las ventajas de las extensiones de marca es facilitar la aceptación de nuevos productos , menciona 3 causas de porque es una ventaja

• Mejora la imagen de la marca

• Reduce el riesgo percibido por los clientes

• Incrementa la posibilidad de que el producto sea distribuido y los clientes lo acepten

• Aumenta la eficiencia de los gastos de promoción

• Reduce el costo de los programas de marketing

• Evita el costo de desarrollar una nueva marca

• Logra eficiencias en los procesos de empaque y etiquetado

• Permite al consumidor buscar variedad

4. forma común en la que 1 extensión de marca afecta la imagen de la marca madre es contribuir a…

R= Aclarar los valores y asociaciones principales de la marca.

5. Atributos y beneficios que caracterizan a todos los productos en la línea de la marca y son los que los consumidores suelen tener asociaciones mas fuertes…

R= Asociaciones principales de marca

6. Menciona 2 desventajas de las extensiones de marca

R= Pueden… –confundir o frustrar al consumidor

–encontrarse con la resistencia de minoristas

–fracasar y dañar a la imagen de marca madre

–canibalizar las vtas de marca madre

7. Que quiere decir “canibalización preventiva”?...

R= Que sin la introducción de una extensión de línea, los consumidores podrían haber cambiado a una marca de la competencia.

8. que necesita una extensión de marca para crear el valor capital?

R= nivel suficientemente alto de conciencia & lograr los puntos necesarios de paridad y diferencia

9. De que dependerá la consciencia?

R=programa de marketing y de los recursos dedicados para difundir la extensión

10. la marca se extiende hacia los segmentos de mercado más alto o hacia abajo de los segmentos más conscientes del valor...

R= extensión vertical de marca

11. cual es uno de los riesgos mas grandes de una extensión vertical?

R=es que tenga éxito para que canibalice las ventas de la marca madre

12. Menciona 3 de las 7 decisiones a considerar en la evaluación de oportunidades de extensión de marca

• Definir el conocimiento actual y deseado del consumidores sobre la marca

• Identificar los posibles candidatos a extensión

• Evaluar el potencial del candidato a extensión

• Evaluar los efectos de retroalimentación de los candidatos a la extensión de acuerdo con el modelo de 4 factores

• Considerar posibles ventajas competitivas percibidas por los consumidores y las posibles reacciones de los competidores

• Diseñar una campaña de marketing para lanzar la extensión

• Evaluar el éxito de la extensión y los efectos en el valor capital de la marca

13. cuál es el paso final para evaluar las oportunidades de extensión de marca?

R= evaluar el grado en que 1 extensión es capaz de alcanzar su propio valor capital y contribuir al valor cap de marca madre

14. componente crucial del valor capital de la marca k es dif. imaginar 1 extensión sin los mismos elementos de diseño?

R= empaque

15. ¿Que mide la consistencia del concepto de marca?

Mide, cómo se ajusta el concepto de marca al producto de la extensión.

16. ¿Debido a que las asociaciones mas abstractas pueden ser mas relevantes en un amplio conjunto de categorías?

A su naturaleza intangible

17. ¿Cuáles son las advertencias concernientes a la extensibilidad relativa de las asociaciones concretas y abstractas?

• los atributos concretos pueden transferirse a algunas categorías de productos.

• las asociaciones abstractas no siempre se pueden transferir con facilidad

• efecto de inclusión

18. ¿ cuando se generan grandes variaciones sobre la calidad de las marcas?

Cuando los consumidores consideran que la categoría de la extensión de línea es difícil de hacer.

19. Menciona 2 lineamientos para extensiones basadas en la investigación académica.

1.-Las marcas de alta calidad tienen más posibilidad de expansión que las marcas promedio, aunque ambas tienen límites.

2.-una extensión exitosa no solo puede contribuir a la imagen de la marca madre, sino que también permite a la marca extenderse aun mas.

20. lineamiento se refiere a: "Las extensiones poco exitosas que a su vez no impiden que la compañía reconsidere y que más tarde introduzca una extensión mas similar.

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