LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA IMAGEN CORPORATIVA

VIDEO: https://www.youtube.com/watch?v=1CRihg1X89A

La marca que escogí es la marca DIOR. En cuanto a la empresa, DIOR tiene un posicionamiento excelente dentro del sector de la moda y del lujo, mismo posicionamiento que tiene por la alta calidad de sus productos.

En cuanto a la marca, DIOR es una marca de referencia en todo el mundo. Es la marca de la elegancia, del glamour y de la feminidad. Promueve valores que además de la elegancia, se basan en la excelencia, la pasión, la creatividad, la creación de tendencias y la proximidad con su público objetivo. La marca utiliza imágenes y vídeos perfectamente estudiados que reflejan a la perfecta mujer.

En cuanto a los productos, opera en cinco áreas: alta costura y moda, cosméticos, relojes y joyería y vinos. En el caso del vídeo que escogí se trata de una fragancia “JOY”.

La empresa, la marca y los productos DIOR cuentan con una identidad visual: las personas puestas en escena son mujeres muy guapas o hombres muy guapos, vestidos de manera muy elegante, y los colores que dominan siempre son los mismos, el negro, el gris, el blanco (en el caso de este vídeo, por ejemplo) y el dorado (color de la marca). La identidad visual de DIOR la podemos relacionar con la imagen de la marca: la imagen de la elegancia, del glamour, de la feminidad en este caso.

Cuestionario

1. ¿Qué diferencias existen entre identidad corporativa e identidad gráfica?

La identidad gráfica es lo que se recuerda y asocia con la empresa, es la percepción que uno tiene de ella, mientras que la identidad corporativa es la manifestación física de la marca, lo que define la empresa. La identidad gráfica es un concepto más abstracto mientras le identidad corporativa es un concepto más concreto.

1. ¿Qué elementos constituyen la identidad corporativa y cuáles integran la identidad gráfica?

La cultura corporativa, es decir los valores, las creencias, las conductas, pero también la misión y la visión de una empresa constituyen la identidad corporativa.

El nombre de la empresa, el logo y otros símbolos, el eslogan, los colores, la página web de la empresa, son los elementos que constituyen la identidad gráfica.

1. ¿El proceso de diseño de la imagen de identidad gráfica solo consiste en realizar un logotipo?

No consiste solo en realizar el logotipo, también hay que buscar un buen eslogan, así como un buen nombre, entre otros, para lograr un mejor posicionamiento en la mente del consumidor.

1. ¿Para qué sirve un manual de usos de la imagen de identidad gráfica?

Es un documento en el que se definen las normas que se deben seguir para incluir el logotipo de una marca, así como los distintos elementos visuales que la conforman, en todo tipo de soportes (tanto virtuales, como impresos). Por lo tanto, este manual describe de qué manera se deben aplicar los diferentes signos gráficos que representan la identidad de una marca, para que resulten coherentes y garanticen la cohesión comunicativa y visual de la misma.

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