La Evidencia 3. Mercadotecnia Estrategica

Nombre:

Sarahí Cruz Ramos Matrícula:

2772787

Nombre del curso:

Mercadotecnia Nombre del profesor:

Ericka Ramírez Pacheco

Módulo:

3. Mercadotecnia estratégica Actividad:

Evidencia 3

Fecha: 24 de noviembre de 2015.

Bibliografía:

Buenos Negocios. (24 de 11 de 2015). Obtenido de Las 4p del marketing: http://www.buenosnegocios.com/notas/324-las-4-p-del-marketing

Marketing y Consumo. (24 de 11 de 2015). Obtenido de Estrategias de Posicionamiento: http://marketingyconsumo.com/estrategias-de-posicionamiento.html

Mundo Negocios. (24 de 11 de 2015). Obtenido de Estrategias de diferenciación: http://mundonegocios.net/3-estrategias-de-diferenciacion-de-productos/

Productos Sinaloense. (24 de 11 de 2015). Obtenido de http://www.productossinaloense.mx/historia.htm

Superama. (24 de 11 de 2015). Obtenido de http://www.superama.com.mx/superama/Busqueda.aspx?Linea=l_chorizo_y_longaniza

Objetivo: Diseño de estrategias de mercadotecnia con base en las opciones de competencia, posicionamiento y diferenciación de un producto.

Procedimiento:

1. Se leyó detalladamente la evidencia del módulo 3.

2. Se consultó información acerca de la evidencia.

3. Se eligió el producto y servicio que se desarrollara.

4. Se procedió hacer todos los puntos que se requerían.

5. Se revisó la actividad y se realizó en forma de reporte.

6. Por último se imprimió.

Resultados:

Servicio: Restaurante “El Muchacho Alegre”

Estrategias de posicionamiento:

• Estilo de vida: ¡El Muchacho Alegre, tenemos mil pretextos para andar alegres!

Considero que esta estrategia es muy buena para poder crear el posicionamiento en nuestros clientes, debido que se apega al estilo de vida de muchas personas, que les gusta pasar un buen rato acompañado de sus seres queridos y sobre todo de una deliciosa comida, además que tienen la oportunidad de escuchar música Banda en vivo para transmitir una costumbre y sentimientos únicos. El Muchacho Alegre no es solo un restaurante, si no es un lugar que cualquiera que entre ahí estará satisfecho y alegre por el buen servicio, sobre todo el personal está totalmente capacitado para hacer del restaurante una fiesta sin perder de vista al cliente.

• Calidad en sus alimentos

El Muchacho Alegre ofrece una gran variedad de platillos típicos Sinaloenses, elaborados con Mariscos de alta calidad. Se considera que el camarón de la costa del Pacifico es la marca más posicionada en el ranking de consumo estadounidense y por supuesto del territorio mexicano. Esto quiere decir que la calidad de Marisco que se maneja es mucho más alta en comparación de otros estados en donde estamos rankeados en el top de precios por la calidad de los productos, entre los 25 de los 52 estados de la Unión Americana, lo que nos brinda una gran ventaja competitiva debido a que el menú que ofrecemos a nuestros clientes será preparado con estos altos estándares de calidad, en comparación de otros restaurantes, que manejan un camarón económico y de un tamaño regular. Los clientes que coman en nuestro restaurante estarán probando el mejor marisco del mundo.

• Por celebridades

El Muchacho Alegre siempre se ha caracterizado por ser un restaurante con música regional de banda, por lo que constantemente artistas y grupos musicales, sobre todo de ese género de música, recomiendan y están visitando frecuentemente el restaurante, por ello queremos que nuestros clientes sigan teniendo este tipo de experiencias y sobre todo porque le da plusvalía al restaurante, metiéndose en la mente de nuestro consumidor como un lugar que le dejara experiencias nuevas y que cuenta con lo necesario para estar al nivel de una celebridad.

Estrategias de diferenciación:

• Personal

El personal estará totalmente capacitado para brindar a nuestros comensales un excelente servicio, sobre todo están preparados para dar solución a problemas que puedan surgir y darle al cliente lo que pida, sin perder un espíritu alegre y fiesta que es lo que caracteriza a nuestro restaurante. Así ellos se irán satisfechos y generaremos lealtad y posibles recomendaciones.

• Precio

Respecto a la calidad de nuestras comidas y bebidas, el precio es relativamente económico debido que ofrecemos los mejores productos en su rango, por lo que se vuelve alcanzable para los nichos de mercado media y superior. Además se manejan combos económicos donde incluye la comida y bebida, y constantemente se lanzan promociones para que nuestros clientes puedan hacer uso de ellas y seguir prefiriéndonos del resto.

• Imagen

Mariscos, banda y cerveza. Nuestro restaurante crea gran imagen y nuestro concepto es sencillo de captar, a lo largo del tiempo El Muchacho Alegre ha logrado destacarse por cumplir con lo que un Mazatleco busca, pero se ha visto en la sorpresa que no solo las personas provenientes de Mazatlán se sienten identificados con este concepto, por ello nuestro restaurante revisé cientos de turistas de diferentes partes del mundo, ha logrado expandirse en la república mexicana, por lo que las personas reaccionaran positivamente a nuestros servicios que les brinda un estatus social por ser visitados por muchas personas y artistas.

Estrategia de posicionamiento con respecto a la competencia

La manera en la que crearemos un gran posicionamiento de nuestra competencia es brindando a nuestros comensales aparte del servicio básico de comidas y bebidas, servicios complementarios que podrán gozar de ellos sin ningún costo extra como el conjunto de banda que creara un ambiente familiar y sano de fiesta, el servicio de shots de tequila para no perder la tradición, el servicio de cumpleañeros el cual brinda promociones para ellos y un pequeño festejo para que no pase de improvisto y como un último servicio el de valet parking para la mayor comodidad de nuestros clientes. Con ello nuestros clientes se sentirán atendidos en todo momento y se irán muy satisfechos y felices de nuestro servicio.

Estrategia para introducir el producto en el mercado internacional

Multinacional

Decidí introducir el servicio de restaurante por medio de una estrategia multinacional, porque considero que de esta manera se seguirán prevaleciendo las costumbres y cultura que se destaca de nuestro restaurante. Es de vital importancia apegarnos a nuestro concepto para que no pierda su esencia, y donde quiera que este esté ubicado, se siga viviendo la misma experiencia, con la misma calidad y sabor en sus alimentos.

Actualmente las personas mexicanas

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