La Importancia De La Mercadotecnia Dentro De Las Empresas

En la actualidad vivimos en un mundo lleno de publicidad, donde las personas reciben alrededor de 3,000 impactos publicitarios, lo que significa que vemos más de un millón de impactos publicitarios al año. La mercadotecnia ayuda a llevarnos estos anuncios publicitarios haciéndonos creer que necesitamos estos productos. Las grandes empresas pueden llegar a gastar mucho dinero en esto, ya que al tener una buena imagen publicitaria una empresa puede llegar a ser exitosa o al contrario llegar al declive de esta.

La mercadotecnia según Salvador Mercado “Es un conjunto de actividades que desarrolla una empresa en el ámbito de su mercado, orientadas a satisfacer necesidades y deseos del consumidor”. La mercadotecnia contribuye en forma directa a la venta de los productos de una organización, esta tiene la funcionalidad de que la empresa pueda alcanzar su meta de vender sus productos buscando estas necesidades y deseos, o si la empresa es muy innovadora creando nuevas necesidades, como en el caso de Apple que creo el iphone, ipod y ipad, cosas que anteriormente nadie necesitaba y hoy en día la mayoría de las personas cambian su celular cada año o seis meses para poder estar a la vanguardia en estos productos.

La mercadotecnia abarca todo el terreno de la practica de una empresa, desde la fabricación del producto, hasta la entrega del producto al consumidor final. Cualquier equivocación dentro de este rubro puede llegar a ser catastrófico para una empresa.

Hemos visto varios ejemplos sobre una mala imagen publicitaria, pero unos de los casos más sonados fue el de Nestlé en los años 70’s y 80’s sobre la leche materna y como afecto a los niños y a su publicidad, Nestlé llego a punto de llegar a la quiebra y cerrar debido a su mal control sobre la publicidad, lo que tuvo que hacer para poder seguir manteniéndose en el mercado fue cambiar totalmente su imagen y sus fórmulas, con una gran inversión y tiempo para poderse quitar la mala imagen que habían creado.

Otro ejemplo en donde podríamos ver como la mercadotecnia ayudo en el proceso de mejoramiento de un producto fue el de gansito. El gansito fue la única creación de la hija del dueño de Marinela en 1957, pero este producto no tuvo mucho éxito en el mercado e hizo perder mucho dinero a Marinela, pero no podían quitar la única creación de los dueños por lo que decidieron modificar la imagen de este producto, creando un nuevo logotipo con el que los niños se identificaran más y fuera más fácil de transportar a las escuelas, lo que mantiene hoy en día el producto dentro de esta empresa.

Otro punto en el que la mercadotecnia ayuda en la empresas y en la economía es que necesita ser regulada por personas especializadas en esto y las empresas grandes tiene una sección de mercadotecnia las cuales ayudan a generar más empleos, y esto al generar ventas se tienen mayores utilidades. Según Richard L. Sandhusen, en las economías

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