La Publicidad En El Marketing

El papel de la publicidad en la mezcla de marketing.

Las comunicaciones integradas de marketing son los medios en los que las empresas informan, persuaden y recuerdan a los consumidores de manera directa o indirecta sobre los productos y marcas que venden, es por ello que las comunicaciones de marketing representan la voz de la empresa y de sus marcas; y también deben de trabajar de forma conjunta con los demás componentes del marketing mix. La publicidad es uno de los ocho ingredientes de la mezcla de comunicaciones de marketing; que están dentro de la técnica o elemento llamado Promoción.

La publicidad es cualquier forma de promoción y presentación no personal y pagada de ideas, bienes o servicios de un patrocinador identificado. Los anunciantes incluyen no solamente empresas, sino también organizaciones de caridad, no lucrativas e instituciones gubernamentales.

Pensamos que aunque el uso de comunicaciones personales y directas como el internet y otros factores han incrementado, no significa que el papel de los medios masivos si se usan correctamente en un plan de comunicaciones moderno no pueda ser importante, al contrario, estos deben ser complementados e integrados de manera cuidadosa con otras comunicaciones.

La publicidad puede ser una forma eficaz de enviar mensajes, ya sea para crear posicionamiento, preferencia de marca o educar a la personas, incluso en el entorno desafiante moderno un buen anuncio puede dar buenos resultados, para ellos es necesario un desarrollo y gestión de un programa de publicidad.

Al desarrollar un programa de publicidad estamos de acuerdo en que los gerentes de marketing siempre deben de iniciar con la identificación del mercado meta y los motivos de los compradores, porque la publicidad es la que da una razón para comprar, ya a partir de esas variables definidas se pueden tomar cinco decisioneos principales conocidas como las cinco M: Mision, que responde a la pregunta de cuales con nuestros objetivos publicitarios, metas de venta, etc. Monterias, que responde a cuantos podemos gastar y como destinamos el presupuesto a los medios que vayamos a elegir. Mensaje, es decir la información adecuada y creativa que vamos a enviar y Medios, que tipo de medio debemos ocupar a partir de las características del mercado al que se dirige la publicidad y por últimos las Mediciones, que es el Cómo evaluamos los resultados.

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