La diferencia entre la publicidad y la propaganda

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Lic.                 Rualdo Anzueto Talento

Curso:                Comunicación        

Asignación: La diferencia entre la publicidad y la propaganda

LA DIFERENCIA ENTRE LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA.

LA PUBLICIDAD

        Según Kotler y Amstrong, en su libro “Fundamentos de Marketing”, la publicidad, es cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas,  bienes o servicios por un patrocinador identificado. Por lo tanto, la publicidad es una forma de comunicación comercial, misma que es utilizada para vender, incrementar las ventas de un x o y producto o servicio.

        Diariamente, todos formamos parte del medio de la publicidad, sea por medio de la televisón, la radio, el periódico, los cuales son medios publicitarios masivos, debido a que llegan a una gran cantidad de personas. La publicidad por dichos medios tiene un sentido creativo, capaz de llamar la atención del consumidor, pero que sean medios de comunicación masivos no implica que se obtenga el efecto deseado debido a los diferentes tipos de consumidores (edad, pensamiento, ideologías, religión etc.), por supuesto como bien sabemos existen otros tipos de publicidad a través de otros medios, como las redes sociales, páginas web, youtube, otras que implantan en las app gratuitas, etc.

Lo que si es cierto es quela publicidad a través de internet ha logrado posicionarse poco a poco con el crecimiento de la red y el alcance de está, y es gracias a su segmentación lo que permite que sea más directa, personalizada e impactante.

La publicidad se caracteriza por: tener un patrocinador, tener un costo, tener un publico objetivo, objetivos que cumplir, necesita un medio para comunicarla. Por su parte esta debe ser persuasiva (para lograr convencer al consumidor), informativa (para dar a conocer lo que se ofrece, características, beneficios), debe tener un toque de originalidad y novedad para que los consumidores se sienta atraidos.

LA PROPAGANDA

        La propaganda, es una tentativa para ejercer influencia sobre la opinión, la forma de pensar y la conducta de la sociedad, de manera que estas adopten una opinión y conducta determinadas, en otras palabras la progapaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo transmitir cierta información que sea capaz de influir en un público para que este actue de una forma determinada o positiva (para quien la transmite).

Algunas características de la propaganda son: es subjetiva y parcial, utiliza recursos que llamen la atención, sus recursos gráficos son cargados de colores, letras y mensajes que apelen a las emociones del público objetivo para conseguir sus objetivos, todas las personas son libres de formar sus propios criterios.

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