La empresa POLONESA

1. Planteamiento del problema

1.1. Identificación Del Problema.

La empresa POLONESA se dedica a la fabricación de prendas de tejido de punto para damas y caballeros, prendas que son realizadas en todas sus etapas por hábiles artesanos, disponiendo de los más avanzados métodos sobre finos materiales elaborados con la fibra.

La empresa cuenta con 70 años de experiencia en la fabricación de sus productos, sin embargo por la falta de publicidad y promoción de la marca, no es posible atraer la cantidad suficiente de clientes ya que en su mayoría desconocen tanto de la empresa como de los productos que ofrecen, la falta de una estrategia de marketing también ocasiona que la empresa no se encuentre bien establecida en el mercado, considerando que una de sus mayores competencias es el comercio informal de ropa ya que este le lleva ventaja tanto en el precio y en la facilidad del acceso del mismo.

1.2. Fundamentos Del Problema.

La importancia de una buena estrategia de marketing en una empresa es elemental para posicionarse en el mercado, y para tener alcance de ello existen herramientas como la publicidad que es una de las formas de comunicación impersonal y de largo alcance, que intenta aumentar el consumo de un producto o servicio.

La empresa POLONESA actualmente no cuenta con espacios publicitarios y es una de las razones principales para que la poblacion desconozca tanto de la marca como de sus productos y servicios

A pesar de la calidad con la que cuenta cada producto que ofrece la empresa, esta se encuetra en desventaja en el mercado ya que otro de los factores para que perjudica al mercado textil nacional es la importacion de mercaderia informal puesto que las mismas llegan con un precio mas economico y es mas facil acceder a los mismos

1.3. Formulación Del Problema

¿Qué estrategia de marketing se debe ejecutar para lograr un posicionamiento de los productos de la empresa “POLONESA” en Bolivia?

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