La empresa nacional IANSA

BRIEF PUBLICITARIO

Cubos de azúcar granulada con sabores

Descripción de la empresa

La empresa nacional IANSA cuyas siglas significan Industria Azucarera Nacional S.A. es la principal productora, distribuidora y comercializadora de azúcar del país, la cual lleva operando desde 1953, la materia prima utilizada para la producción de este producto es la remolacha de la cual se abastecen a través de la compra a terceros y en menor proporción a la producción propia.

IASA no solo posee un alto posicionamiento en el mercado del azúcar, ya que además cuenta con una posición consolidada en otros rubros, entre los que destacan la producción y comercialización de alimento animal a partir de subproductos del azúcar.

Sector industrial

Rubro: Empresa productora de azúcar

Función específica: Su función principal es la producción, distribución y comercialización de azúcar y sus derivados.

Lugar: Chile

Ventaja competitiva: Es la empresa más importante a nivel nacional en el mercado de los azucares, por esta razón posee un alto nivel de posicionamiento en la mente de los consumidores.

Volumen de ventas: 146 mil toneladas, equivalentes a MMUS$ 151,9

Reseña de productos

• Azúcar

o Azúcar Granulada:

 Bolsa: 1 kg. – 1,5 kg. – 3 kg.

 Sachets

 Cubos

o Azúcar Light:

 Bolsa 500 grs.

o Azúcar Dorada:

 Bolsa 500 grs.

 Sachets

 Cubos

o Azúcar Flor:

 Tubo 450 grs.

 Bolsa 500 grs.

o Azúcar Mermelada:

 Frasco 800 grs.

 Bolsa 800 grs.

o Chancaca:

 Sachet: 450 grs. – 225 grs.

• Endulzantes

o Cero K Sucralosa

 Líquidos 100 ml y 250 ml

 Sachet 100 y 50 unidades

 Tabletas 150, 300 y 500 unidades

o Cero K Stevia

 Liquido 250 ml

 Sachet 100 unidades

 Tabletas 300 y 500 unidades

• Nutrición animal

o Alimentos para mascotas

 Cannes Adulto Carne y Cereales

 Cannes Adulto Carne y Vegetales

 Cannes Cachorro Carne y leche

o Alimentos para bovinos y equinos

 Suralim

 Biolact

 Cosetan

 Cosetín

 Enerlact

 Melazán

 Iansagro Horse Feed

 Optimix

 Sinergy

• Otros

o Otorgamiento de créditos a agricultores remolacheros y comercialización de insumos agrícolas

o Producción y comercialización de pasta de tomates y hortalizas en Perú

Imagen corporativa

Descripción breve de la campaña

Actualmente IANSA cuanta con una gran cantidad de publicidad sobre sus productos de la línea K en los grandes medios de comunicación de nuestro país, utilizando recientemente como plataforma el programa de televisión “Mundos Opuestos” del cual fue auspiciador y siendo este uno de los más visto en el país, con el cual ha logrado posicionar fuertemente sus productos cero K Sucralosa y K Stevia.

Utilizando este nuevo nicho de mercado en expansión y el gran interés que existe en la actualidad por llevar una vida saludable, nace la idea de lanzar al mercado este nuevo producto donde se fusiona los atributos diferenciadores de la línea K con un acompañante clásico de las té, que son los sabores aromatizados, y con el fin de expandir aún más la línea K y hacer de este producto más atractivo para el mercado, la idea es lanzar este producto en la presentación clásica de cubos, los sabores con los que contara este nuevo producto serán canela, miel, mental, manzanilla y manzana canela, estos además del sabor, también serán del color del ingrediente que posean y el envase también será rediseñado según el mismo color o una combinación de estos, con el fin de atraer más la atención del público y posicionar este nuevo producto rápidamente en el mercado.

Este nuevo producto va dirigido especialmente a la mujer simple, sencilla y preocupada por su salud y figura, la cual busca calidad y naturalidad a la hora de consumir un producto, es por ello que la campaña estará enfocada a ellas. El impacto que esperamos lograr con nuestra campaña es definitivamente alto, ya que ahí reconocimiento de la marca en el mercado y más aún que es un producto totalmente nuevo en el mercado y con gran cantidad de consumo.

Análisis de la situación actual de la marca

Aspectos claves

• Es uno de los principales holdings agroindustriales del país, especializado en la comercialización y producción de azúcar y coproductos de la remolacha (coseta y melaza).

• Principal comercializador de azúcar en el país con una participación de mercado esperada de un 75% entre el 2012 y 2014.

• La marca IANSA posee un reconocimiento de un 89% en la mente de los consumidores (Top of mind), en términos de calidad y dulzura.

• IANSA tiene presencia a nivel nacional, con un mix de marcas para solucionar la demanda de los distintos segmentos en sus negocios estratégicos.

• Empresas Iansa es controlada por Inversiones Campos Chilenos (con un 43%), la cual a su vez es controlada indirectamente por ED&F Man Holdings, líder mundial en el trading de azúcar.

• La empresa tiene una sólida

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