La estrategia de la empresa Postobon

AGUA CRISTAL

En 1917, Postobón introdujo al mercado el agua cristal, un agua que en su proceso de producción se usaban equipos de filtración y rayos ultravioleta.

Agua Cristal tiene un mensaje centrado en la salud y el deporte como lo podemos ver en sus comerciales.

Hasta hace unos años la gente en este país se preguntaba qué sentido tenia comprar y tener que pagar por una botella de agua, cuando salía casi gratis del tubo. Hoy, sin embargo el agua embotellada tiene un mercado masivo y la idea de que esté es un producto de lujo para gente sofisticada ha quedado atrás y este producto esta para ser asequible a todo público.

Agua Cristal “El agua de vida” como lo dice su slogan, es la marca líder en la categoría de agua en el mercado Colombiano. Ofrece al consumidor agua 100% potable (sometiendo su fuente a un estricto proceso de purificación bajo los mejores estándares de calidad).

La marca agua cristal también tiene:

-Agua Cristal con gas: Es ligeramente carbonatada.

-Agua Cristal sensations: Es agua saborizada, y viene en sabores de limón, mandarina y mora.

Envases:

Ofrece diferentes presentaciones que se ajustan a las necesidades de las personas en todo momento y lugar. La variedad de envases permite elegir el envase y tamaño de acuerdo a la preferencia.

- Se encuentra en estas presentaciones:

-Botellón de 20 litros, con un práctico soporte. (Tamaño familiar).

-Garrafa 5 litros, adaptada fácilmente para el hogar.

-Botellita de 250 c.c Con exclusivo envase de vidrio retornable.

-Botellas Pet 1.500 y 500 c.c Sus envases son muy prácticos para disfrutar del agua en todo lugar y momento.

-vaso de 270 ml. Con tapa de aluminio para conservar el agua.

-Bolsa de 300 y 600 ml. Práctico empaque especial para actividades al aire libre.

Podemos observar que agua cristal ofrece gran variedad de envases y cada uno de ellos está elaborado en el mejor material de resistencia según su uso y momento. También se encuentran en varios precios desde 500 pesos la bolsa de 300 ml – hasta 8.500 el botellón de 20 litros.

 En este caso tenemos acá la presentación de envase litro y medio en un material de plástico más resistente que la botella de tamaño personal.

 Podemos observar que viene con un sello se seguridad en la tapa, lo cual le aumenta al producto credibilidad y seguridad al consumidor.

 Podemos ver que este producto maneja colores fríos y que al estar unidos el azul y el blanco dan la sensación de frescura, helado. Que es lo ideal que busca trasmitir una marca de agua potable. Y a su vez son colores que inspiran confianza.

 En su envase vemos que la etiqueta cubre solo un área pequeña y en su mayoría de área muestra el contenido del producto, lo cual es importante y por lo que están optando muchas marcas de bebidas y de alimentos, mostrar el contenido del producto que da al consumidor más confianza y es más atrayente.

 Su envase transparente le permite al agua cristal transmitir la sensación de que es una marca de agua totalmente pura y limpia y que no contiene ningún otro componente.

JUGOS HIT

En 1997 Postobón revoluciono el mercado cuando sacó jugos listos para beber bajo el nombre de hit. Son jugos elaborados con modernos procesos de producción, pasteurización y envasado.

Están posicionados de primeros en la categoría de jugos a nivel nacional y es la segunda bebida a nivel de Colombia más consumida después de las gaseosas. Esto se debe también a que el consumidor busca cosas saludables para la familia, bajos en azúcar y prácticos.

Envases:

Es un producto con variedad

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