La influencia que tiene el marketing y la publicidad de Coca-Cola

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

En la actualidad la sociedad ha dejado de comprar productos solo para satisfacer sus necesidades básicas y se ha convertido en una sociedad de consumo guiada por la influencia social, moda, deseo o capricho, que sigue motivando al marketing a seguir esforzarse por fomentar una actitud de consumo inspirados en estímulos publicitarios de marketing mix y estrategias publicitarias.

Hoy en día el mayor problema que existe en  la mayoría de las empresas es que  se enfocan especialmente en buscar económicamente rentabilidad, por lo que muchas de ellas tienen bajas ventas, debido a que olvidan  realizar a menudo un análisis detallado de las auténticas necesidades del consumidor, y sin tener en cuenta los factores como: digitalización, globalización, calentamiento global, nuevos modos de vida entre otros,   que pueden  influir en él durante el proceso de compra, generalmente desconociendo el comportamiento del consumidor muy variable. Científicamente se ha demostrado que un componente emocional e inconsciente es responsable de las decisiones de compra. Por lo que actualmente la publicidad debe generar sentimientos y emociones que conecten con el consumidor durante el proceso de decisión de compra. Con base a lo anterior, la empresa Coca-Cola, ha logrado posicionarse a comparación de otras empresas en la industria refresquera, esto debido a su buen marketing. A lo largo de la historia Coca-Cola ha tenido un historial de marketing impresionante. Diversos estudios sobre la marca han determinado que las estrategias mercadológicas que utilizan generan un comportamiento de consumo positivo, de acuerdo con los resultados se concluyo que existe una conexión emocional más que racional entre el consumidor y esta marca. Actualmente la empresa Coca-Cola ha evolucionado en sus estrategias de marketing presentando ahora un amplio rango de medios que incluye televisión, impresos, carteles, eventos, redes sociales, plataformas online, museos y desfiles. Principalmente para que esta publicidad capte la atención de los consumidores la empresa utiliza conceptos como “felicidad”, “familia”, “Compartir”, entre otros, para poder llegar a su mercado. Esto ha sido uno de los factores fundamentales en el desarrollo y expansión de la marca.

Una de las particularidades de la marca es que ha sabido compaginar campañas globales con campañas muy locales o regionales. De este modo ha logrado crear una conexión entre la marca, el producto y el país, al mismo tiempo ha conseguido mantener su imagen de marca global e internacional.

En base a lo anterior la pregunta que guiara la investigación será:

¿Cómo influye la publicidad de Coca-Cola en los trabajadores de la calle 20 entre 1 y 5 avenida de playa del Carmen en febrero-abril 2023?

JUSTIFICACIÓN

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