La investigación de mercados para desarrollar una propuesta de mercadotecnia integral enfocada a un producto

Objetivo:

El objetivo de la presente actividad es primeramente aplicar de forma práctica y real los conceptos vistos en el segundo módulo, se identificarán las fases que componen la investigación de mercados para desarrollar una propuesta de mercadotecnia integral enfocada a un producto.

Procedimiento:

Para la realización de la presente actividad, primeramente leí lo que solicitaba la actividad en conjunto con los conceptos importantes de cada módulo, logrando así relacionarlos e ir contestando cada apartado, concluyendo la actividad tal y como lo plantee en un inicio.

Resultados:

Se estuvieron analizando las empresas líderes en venta de pastas dentales y nos dimos cuenta que en su línea de productos cuentan con alrededor de 15 pastas con características diferentes, podemos encontrar pasta dental infantil, para dientes sensibles, para proteger las encías, para controlar la placa, con más blanqueador, diferentes sabores, entre otras.

Las empresas se preocupan por el cuidado dental y de salud de sus clientes, es por eso que constante mente están  buscando la innovación de sus productos enfocado en lo mismo.

El problema que se presenta en este caso es que las ventas de las pastas dentales de mi empresa está bajando debido a la competencia con la que actualmente nos estamos presentando, nuestro objetivo y meta es recuperar las ventas que se tenían e buscar incrementar las mismas con el lanzamiento de un nuevo producto de la misma línea o la innovación de alguno ya existente, logrando atacar un mercado que actualmente no se tenga o bien recuperar nuestros clientes.

Creemos que ésta pérdida de clientes o en nuestras ventas se debe a que éste es un producto el cual es fácil sustituirlo y encontrar los mismos beneficios, actualmente estamos compitiendo con muchas marcas las cuales ofrecen los mismos o muy parecidos productos a los que tenemos, es por eso que se lanzará un cepillo dental en el que ahí mismo tengas la pasta sin necesidad de estar transportando los dos productos; obviamente estos productos serán únicamente de nuestra marca, por lo tanto al querer tener un repuesto de la pasta nuestra marca será la única que la tendrá.

Con este producto buscamos atacar a un mercado joven que esté en busca de las últimas novedades y facilidades así como a personas que actualmente estén trabajando en busca de productos de fácil uso y eficientes, los cuales sean fáciles de transportar para que éstos sean usados en su vida laboral.

La investigación se debe hacer primeramente de manera cualitativa, ya que se estará lanzando un nuevo producto, por lo tanto es conveniente acercarte a tu publico meta y preguntar qué es lo que esperan o que les parece la propuesta del producto, podría ser con focus group, de observación o bien utilizar un producto prueba y analizar el comportamiento de los consumidores, ya que se tienen los resultados cualitativos estos se analizan de forma cuantitativa y en base a estos se toman decisiones sobre el lanzamiento, esto nos ayudará a determinar si es conveniente el lanzamiento ya como se tiene la propuesta o bien si se tiene que hacer alguna modificación al producto.

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