¿La publicidad sirve de verdad?

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE LA SELVA

DIVISIÓN DE ADMINISTRACIÓN

Resumen

Esto fue realizado con el fin de conocer los posibles resultados que pudiese tener la aplicación de algún medio publicitario en el mercado municipal de Ocosingo, Chiapas; Además de recabar información de primera fuente, ya que fue necesario acudir al lugar de investigación y aplicar una encuesta, la cual cumpla con lo requerido por el tema central de investigación, y que, se pretendía hacer un estudio masivo, acaparando lo más posible el estudio de las personas, pero que, al presentarse ciertas dificultades, tanto de tiempo y espacio, solo se pudieron aplicar 30 encuestas, de quienes consideramos brindaron la información más completa. Habiendo finalizado el estudio, fue necesario juntar la información y verificar las respuestas para así descartar los errores, tanto de mala comprensión y/o errores mecanográficos y de redacción, cosa que, si se presentó en la encuesta, ya que, una vez revisada, la segunda pregunta, que hace alusión a medios publicitarios, sobraba, por decirlo de alguna manera, se optó por eliminar la pregunta. Una vez siendo tabulados y analizados los datos hemos concluido que, aún que se nos ha hecho creer lo contrario, en este caso en particular la publicidad no es de utilidad para los locatarios, porque, en base a los pocos que la han utilizado, no les ha resultado, presentando pérdidas monetarias en algunas ocasiones. Por lo que, en el caso del equipo investigador, se ha satisfecho y llevado a cabo con toda la seriedad posible el trabajo de investigación, culminando de forma exitosa el trabajo de investigación.

Índice de contenido

1.        Introducción        1

1.1        Planteamiento del problema        3

1.1.1 Enunciado del problema        3

1.1.2 Preguntas de investigación        5

Pregunta general.        5

Preguntas específicas        5

1.2 Objetivos de la investigación        5

1.2.1 Objetivo general        5

1.2.2        Objetivos específicos        5

1.3 Justificación y delimitación de la investigación        5

1.3.1 Justificación        5

1.3.2 Limitaciones        6

2. Marco referencial        6

2.1 Marco geográfico.        6

2.2 Marco legal.        7

2.3 Marco teórico.        8

Conceptualización de las mype        8

Características de las MYPE.        9

Estratificación de las MYPE.        10

Investigación del mercado        10

La publicidad.        11

Objetivos de la publicidad.        12

Aspectos legales de la publicidad        13

Medios publicitarios, ventajas y desventajas.        16

Promoción        19

El mercado.        19

Conocimiento del mercado.        21

Propuesta y evaluación de una campaña publicitaria.        21

3. HIPOTESIS        23

4. Método        23

4.1 Muestra        23

4.2 Recursos para la investigación.        23

4.3 Instrumento de medición.        23

4.4 Diseño de investigación.        25

4.5 Procedimiento.        25

5. Discusión        25

6. Conclusiones y recomendaciones        35

7. Referencias        36

8. Apéndices        38

Índice de tablas

Tabla 1 Tendencia de ventas        26

Tabla 2 La publicidad y promoción es útil para las ventas        27

Tabla 3 Implementación de publicidad        28

Tabla 4 Publicidad a implementar        29

Tabla 5 Éxito de la publicidad        30

Tabla 6 La competencia implementa publicidad        31

Tabla 7 Aplicación de promoción        32

Tabla 8 Impacto en las ventas        33

Tabla 9 La competencia implementa promociones        34

Tabla 10 Cronograma de actividades        38

Índice de figuras

Ilustración 1 Tendencia de ventas        26

Ilustración 2 La publicidad y promoción es útil para las ventas        27

Ilustración 3 Implementación de publicidad        28

Ilustración 4 Publicidad a implementar        29

Ilustración 5 Éxito de la publicidad        30

Ilustración 6 La competencia implementa publicidad        31

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